一、案例定位

依原書 Units × Price = Revenue、Revenue − Expenses = Profit 的 Pricing Model 結構，建立可直接做價格敏感度的案例。

二、學習目標

三、案例情境

某產品預估銷售 10,000 件，單價 120；單位變動成本 60，固定成本 300,000。

四、開始資料

項目 數值
Units 10,000
Price per Unit 120
Variable Cost per Unit 60
Fixed Cost 300,000

五、Excel／VBA 分析方法

Revenue = Units × Price；Variable Cost = Units × Variable Cost per Unit；Total Expenses = Variable Cost + Fixed Cost；Profit = Revenue − Total Expenses；Profit Margin = Profit / Revenue。

六、計算結果

指標 結果
Revenue 1,200,000
Variable Cost 600,000
Total Expenses 900,000
Profit 300,000
Profit Margin 25.0%

七、結果分析與管理解讀

價格是此模型的關鍵 input，而獲利是 output。只要其他假設固定，價格變動會直接改變 Revenue、Profit 與 margin；實務上還需考慮價格是否會反過來影響銷量。

八、AI Prompt

請只根據 Revenue 1,200,000、Total Expenses 900,000、Profit 300,000、Margin 25%，說明目前定價的獲利結構與最重要的敏感度來源。

九、思考／What-if

**問題：**若單價降為 110、銷量與成本不變，Profit 與 Margin 為何？