一、案例定位

原書分析案例 10.2,以 SFO 機場調查的五個服務評分建立多變量迴歸,預測整體評分 Q7ALL。

二、學習目標

三、案例情境

管理者希望用飲食、商店、指標、螢幕與無線網路等服務評分,預測旅客的整體機場滿意度。

四、開始資料

資料檔 應變數 自變數 需排除代碼
2016_SFO_Customer_Survey_Data.xlsx Q7ALL Q7FOOD、Q7STORE、Q7SIGN、Q7SCREENS、Q7WIFI 任一欄出現 0 或 6

五、Excel/R/人工智慧分析方法

先在 Excel 或 R 排除任一指定欄位含 0 或 6 的資料列,再建立多變量迴歸。原書要求清理後應保留超過原始資料列的 50%,以免模型建立在過小樣本上。

六、計算結果

檢查項目 原書要求/結果
特殊代碼 0 與 6 不作為顧客實際評分輸入模型
清理後資料量 應保留超過原始資料列的 50%
模型 以五個 Q7 子項分數預測 Q7ALL
數值係數 原書文字層未逐項列出,應以原書迴歸輸出為準

七、結果分析與管理解讀

這個案例首先是資料品質問題,其次才是迴歸問題。若把 0/6 當成實際滿意度分數,模型係數會被錯誤代碼污染;但若刪除過多資料,也會造成樣本選擇偏誤。模型可用來找出哪些服務項目與整體滿意度關係較強,但不能直接證明改善該服務一定造成整體滿意度提升。

八、人工智慧提問詞

以下是 Excel 已完成的多變量迴歸輸出,應變數為 Q7ALL,自變數為 Q7FOOD、Q7STORE、Q7SIGN、Q7SCREENS、Q7WIFI;0 與 6 已排除。請依係數、p 值與決定係數整理最重要的服務項目與模型限制,不要重新估算數值。

九、思考/情境變動

**問題:**如果清理 0/6 後只剩 30% 資料列,是否仍應直接使用同一模型?