集中整理 SEO、SEM、landing page、CMS、搜尋排名、網站易用性、隱私與聯絡資訊、連結建立、網域、設計師選擇與關鍵字策略。

主題題目總覽

編號 英文提問 核心教學重點 案例／討論方向
03 What is search engine optimisation? SEO 的核心不是欺騙演算法，而是讓有價值的內容能被正確發現。 一個產品頁加入清楚標題、FAQ、規格表、案例、圖片替代文字與結構化資料後，更容易被搜尋與 AI 摘要理解。
04 What is search engine marketing? SEM 買的是搜尋意圖，不只是流量。 新產品上市初期，品牌用 SEM 測試哪些關鍵字最能帶來詢價，再把結果回饋給 SEO 與內容策略。
29 What are landing pages and how do we use them? Landing page 是為單一行動設計的頁面，應聚焦一個受眾、一個承諾與一個 CTA。 課堂討論：Landing page 應該要短還是長？取決於什麼？
30 What are content management systems and how do we use them? CMS 讓非技術人員管理網站內容；選擇時要看安全、權限、SEO、擴充與維護成本。 課堂討論：企業是否應該自己管理網站內容？
32 Why are search engine rankings important? 搜尋排名影響可見度、信任、流量成本與被買方納入候選清單的機會。 課堂討論：搜尋排名高是否一定代表品牌強？
33 What are the basic rules of web usability? 網站可用性要求清楚導航、快速載入、可讀文字、明確 CTA、行動友善與低摩擦表單。 課堂討論：漂亮網站與好用網站是否一定相同？
34 How can we build websites ourselves without using a web designer? 可用網站建置工具快速開始，但仍需品牌、結構、SEO、安全、法規與轉換設計。 課堂討論：什麼情況適合 DIY 網站？什麼情況必須找專業團隊？
35 What contact information must appear as a minimum on our website / blog? 至少要有公司名稱、聯絡方式、地址或營業資訊、客服管道、隱私政策與必要法律資訊。 課堂討論：為何 B2B 網站的聯絡資訊比 B2C 更重要？
36 What are we required to do to protect the privacy of visitors to our website / blog? 需清楚告知資料收集、用途、cookie、第三方工具、同意機制與使用者權利，並遵守適用法規。 課堂討論：過度追蹤會如何傷害品牌信任？
38 How do we build links to / from other websites? 連結建立應基於有價值內容、合作關係、媒體曝光、產業目錄與可信引用，而不是操縱搜尋排名。 課堂討論：買 backlink 為什麼有風險？
41 How do we buy a domain name and which domain extensions should we buy? 域名應簡短、易記、與品牌一致，並考慮主要市場、商標、拼字錯誤與安全保護。 課堂討論：新創是否一定需要 .com？
42 How do we select a web designer? 選擇網頁設計師要看作品、商務理解、UX、SEO、技術能力、維護支援、合約與溝通流程。 課堂討論：選設計師最重要的是審美、技術還是商務理解？
43 How do we brief a web designer? Brief 應包含目標、受眾、品牌、內容架構、功能、參考網站、技術需求、SEO、法規與時程。 課堂討論：客戶說「做得現代一點」為何不是有效 brief？
44 How do we get higher / better search rankings? 提升排名需結合高品質內容、技術 SEO、網站體驗、可信連結、結構化資料與持續更新。 課堂討論：SEO 與使用者體驗是否會衝突？
45 How do we choose keywords or keyphrases for our website / blog? 關鍵字選擇要看搜尋意圖、受眾語言、競爭度、轉換價值與長尾問題。 課堂討論：為什麼長尾關鍵字可能比熱門字更有價值？

逐題教學內容

03 What is search engine optimisation?

SEO 是讓搜尋引擎與使用者更容易理解網站內容，並在相關搜尋中提升可見度。今日 SEO 不只處理關鍵字，也包括內容品質、網站技術、使用者體驗、權威性與 AI 搜尋可被引用的內容結構。

教學重點：SEO 的核心不是欺騙演算法，而是讓有價值的內容能被正確發現。

案例：一個產品頁加入清楚標題、FAQ、規格表、案例、圖片替代文字與結構化資料後，更容易被搜尋與 AI 摘要理解。

課堂討論：SEO 與內容品質有什麼關係？

簡明解答：沒有真正有用的內容，技術 SEO 只能帶來短期或有限效果。

04 What is search engine marketing?

SEM 是透過付費搜尋廣告在使用者主動搜尋時出現。它適合捕捉高意圖需求，但需要管理關鍵字、文案、出價、 landing page、轉換率與投資報酬。

教學重點：SEM 買的是搜尋意圖，不只是流量。

案例：新產品上市初期，品牌用 SEM 測試哪些關鍵字最能帶來詢價，再把結果回饋給 SEO 與內容策略。

課堂討論：SEM 與 SEO 最大差異是什麼？

簡明解答：SEM 以付費快速取得可見度；SEO 以長期內容與技術累積自然可見度。

29 What are landing pages and how do we use them?

落地頁不是網站首頁，它要減少干擾並提高轉換。

實務案例：案例：白皮書下載頁只保留問題、價值、證據、表單與隱私說明。

教學重點：Landing page 是為單一行動設計的頁面，應聚焦一個受眾、一個承諾與一個 CTA。