02_消費者、價格、預期與市場福利

整理價格形成、消費者行為、理性與有限理性、預期、消費者剩餘、生產者剩餘與無謂損失，理解市場交易如何創造或損失福利。

主題題目總覽

編號	英文提問	核心教學重點	案例／討論方向
11	What is a price?	價格不只是數字，它也傳遞品質、稀缺與定位訊息。	奢侈品牌若大幅降價，可能提升短期銷量，卻破壞品牌訊號與長期願付價格。
12	Why do economists focus on the consumer?	消費者不是被動接受商品，而是用選擇重塑市場。	若消費者開始重視低碳產品，企業供應鏈、包裝、原料與品牌訊息都會跟著改變。
13	Why do economists assume people are rational?	理性假設有用，但不能被當成完整人性。	企業假設客戶會選擇最低總成本方案，但實際採購人員可能因風險、習慣或內部政治選擇熟悉供應商。
14	What is bounded rationality?	企業應設計降低認知負擔的資訊。	B2B 網站若資訊太多、表格太複雜，買方可能直接放棄，轉向更易理解的競爭者。
15	Why are expectations important?	經濟行為常是對未來的反應，而不只是對現在的反應。	若消費者預期房價下跌，可能延後購屋；若預期通膨上升，可能提前購買耐久財。
16	What is consumer surplus?	它可用來理解促銷、價格歧視與市場福利。	航空公司用不同票價捕捉不同消費者的剩餘，如商務旅客與休閒旅客願付價格不同。
17	What is producer surplus?	它幫助分析供給者從交易中得到多少利益。	一家工廠生產成本每件 8 歐元，市場價格 12 歐元，扣除成本後的剩餘支持再投資與風險承擔。
18	What is a deadweight loss?	無謂損失提醒我們：政策或壟斷可能讓雙方本可受益的交易消失。	若政府設定租金上限，部分房客受益，但供給減少、黑市增加與品質下降可能造成整體效率損失。

逐題教學內容

11 What is a price?

教學敘述：價格是交換中的訊號與誘因，反映稀缺、成本、需求、競爭、預期與制度條件。價格不只是數字，它也傳遞品質、稀缺與定位訊息。

教學重點：價格不只是數字，它也傳遞品質、稀缺與定位訊息。
實務案例：奢侈品牌若大幅降價，可能提升短期銷量，卻破壞品牌訊號與長期願付價格。
課堂討論：價格如何影響市場行為？
簡明解答：價格會影響消費者需求、企業供給、資源流向與替代品選擇。

12 Why do economists focus on the consumer?

教學敘述：消費者需求是市場活動的重要起點；理解消費者選擇有助於解釋價格、產量、產品設計與競爭。消費者不是被動接受商品，而是用選擇重塑市場。

教學重點：消費者不是被動接受商品，而是用選擇重塑市場。
實務案例：若消費者開始重視低碳產品，企業供應鏈、包裝、原料與品牌訊息都會跟著改變。
課堂討論：企業為何不能只看自身成本定價？
簡明解答：因為市場價格還取決於消費者願付價格、替代方案與感知價值。

13 Why do economists assume people are rational?

教學敘述：理性假設是一種分析簡化：假設人會根據目標與限制做一致選擇，但現實中理性常受資訊、情緒與制度限制。理性假設有用，但不能被當成完整人性。

教學重點：理性假設有用，但不能被當成完整人性。
實務案例：企業假設客戶會選擇最低總成本方案，但實際採購人員可能因風險、習慣或內部政治選擇熟悉供應商。