一、案例定位

原書分析案例 11.3，使用 Movies.xlsx 比較電影產業 1937–2012 年的年度總營收、每部電影平均營收與電影數量。

二、學習目標

• 分辨總量趨勢與單位平均趨勢。
• 理解樣本數變動與通膨對長期時間序列的影響。
• 選擇線性或指數趨勢線時保持解讀一致。

三、案例情境

分析者想知道電影產業營收是否長期增加，但年度電影數量變化與貨幣通膨可能使總營收曲線產生誤導。

四、開始資料

五、Excel／R／人工智慧分析方法

以樞紐分析表按年份計算總營收、平均營收與電影筆數；分別建立趨勢線。人工智慧協助比較總量與平均值，但不能忽略年度電影數量及是否經通膨調整。

六、計算結果

七、結果分析與管理解讀

總營收增加可能部分來自每年納入的電影數增加；平均營收上升也可能受到通膨影響。長期比較若未做幣值調整，不能把名目營收成長直接解讀成實質產業成長。

八、人工智慧提問詞

請根據我提供的 1937–2012 年年度總營收、平均每部電影營收與電影數量表，分開解讀三者趨勢，並指出「電影數量變動」與「未調整通膨」如何影響結論。不要自行補造通膨率或實質營收。

九、思考／情境變動

**問題：**若將所有營收換算為同一基準年的實質美元，平均營收的上升趨勢可能改變嗎？