一、案例定位

使用原書 Table 1.10 的 Revenue Projection,學習以歷史營收、成長率與成長率遞減假設推估 2021E–2025E Total Net Sales。

二、學習目標

三、案例情境

Amazon 2020A Total Net Sales 為 386,064,原書先設定 2021E 成長 27.0%,之後成長率逐年降至 2025E 的 6.1%。

四、開始資料

年份 Total Net Sales Y/Y Growth
2020A 386,064.0 37.6%
2021E 490,301.3 27.0%
2022E 581,497.3 18.6%
2023E 656,006.5 12.8%
2024E 713,912.0 8.8%
2025E 757,323.5 6.1%

五、Excel/VBA 分析方法

2021E Sales = 2020A Sales × (1 + 2021 Growth Assumption)。後續年份同樣以前一年 Sales 乘上當年 Growth。原書另用「Y/Y growth decline」描述成長率自身的遞減速度。

六、計算結果

原書預測 Total Net Sales 由 2020A 的 386,064.0 增至 2025E 的 757,323.5;但 Y/Y Growth 由 37.6% 逐步降到 6.1%,顯示模型假設規模持續擴大但增速正常化。

七、結果分析與管理解讀

營收預測不是單純外推歷史最高成長率。原書透過逐年下修成長率,避免讓 2020 的高成長永久延續。這也提醒估值模型中的「高成長」與「長期可持續成長」應分開處理。

八、AI Prompt

請根據 Amazon 2020A–2025E Total Net Sales 與 Y/Y Growth 預測,說明為何營收仍上升但成長率持續下降。不得改動原書預測數字。

九、思考/What-if

**問題:**若 2021E Growth 改為 25%,而不是 27%,2021E Sales 為多少?