一、案例定位

第 11 章 paired-sample t-test 案例:同一批行銷人員接受溝通訓練前後,比較客戶滿意度分數是否顯著改變。

二、學習目標

三、案例情境

6 位行銷人員先提供第一季客戶滿意度,之後接受有效溝通訓練,再提供下一季分數。管理者想知道訓練是否真的改變或提高客戶滿意度。

四、開始資料

人員 訓練前 訓練後
1 90.47 90.95
2 92.02 91.30
3 93.15 91.48
4 90.98 92.04
5 91.73 90.70
6 94.00 91.33

五、Excel/R/AI 分析方法

Excel:Data → Data Analysis → t-Test: Paired Two-Sample for Means,Hypothesized Mean Difference 設為 0,α=0.05。若問「是否提高」看 one-tail;若問「是否改變」看 two-tail。

六、計算結果

結果 原書輸出
Pearson Correlation 約 0.07
t Stat 1.3547
P(T≤t) one-tail 0.1168
t Critical one-tail 2.0150
P(T≤t) two-tail 0.2335
t Critical two-tail 2.5706

七、結果分析與管理解讀

one-tail 與 two-tail 的 p-value 都大於 0.05,且 t Stat 都小於相對應的 critical value。依原書結論,這次溝通訓練沒有產生統計顯著的客戶滿意度變化,也沒有足夠證據說訓練後平均分數提高。

八、AI 提問詞

請根據 paired t-test 的 one-tail p=0.1168、two-tail p=0.2335、t Stat=1.3547、α=0.05,分別回答「訓練是否提高分數」與「訓練是否改變分數」,並避免把不顯著寫成「證明完全沒有影響」。

九、思考/情境變動

**問題:**若 two-tail p-value 降到 0.03,但 one-tail 研究問題原先並未設定方向,可以說訓練有效提升嗎?