集中處理媒體關係、獎項、贊助、病毒式與口碑行銷、銷售促進、新聞稿、剪報服務、線上新聞發布、open day、podcast、制服與外部行銷支援。

主題題目總覽

編號 英文提問 核心教學重點 案例／討論方向
36 How do we generate media attention? 媒體關注來自新聞價值、時機、故事角度、可信資料、人物、影響與與媒體受眾的相關性。 「我們推出新產品」不一定有新聞性，但「它解決某產業成本上升問題」可能有。
37 How do we win awards? 參獎需選擇合適獎項、研究評審標準、準備證據、數據、案例、推薦與清楚敘事。 永續產品若要參獎，需提供減碳數據、使用案例、第三方認證與商業成果。
39 How does sponsorship work for smaller businesses? 小企業贊助應追求明確受眾、品牌適配、可見權益、內容機會、關係建立與可衡量回報。 本地瑜伽品牌贊助健康市集，可設計體驗課、優惠碼、email sign-up 與社群內容。
40 What is viral marketing? 病毒式行銷依靠使用者主動分享擴散，常因情緒、實用性、身份認同、幽默或社會貨幣而傳播。 一個工具網站若提供免費產業計算器，可能比純廣告更容易被傳播。
41 What is buzz marketing? Buzz marketing 是透過話題、口碑、稀缺性、社群與意見領袖創造討論熱度。 餐廳可透過限定菜單、邀請在地食評人、幕後故事與社群預告創造話題。
42 How does sales promotion work? 促銷透過折扣、試用、贈品、bundle、限時優惠、coupon 或 loyalty reward 刺激短期行動。 高端護膚品牌也許更適合贈品或體驗組，而不是頻繁打折。
64 How do we write press releases? Press release 要具備新聞價值、清楚標題、重點導語、事實、引言、背景與聯絡方式。 把公司內部公告改寫成媒體可用新聞稿。
65 What is a cuttings service? Cuttings service 是媒體剪報／媒體監測服務，用來追蹤品牌或議題被媒體提及的情況。 比較傳統剪報、Google Alerts、media monitoring tools 與 social listening。
66 Where can we issue news releases online? 新聞稿可發布於公司新聞中心、媒體資料庫、新聞發布服務、產業媒體、LinkedIn 與合作夥伴渠道。 設計一則新聞稿的 online distribution plan。
67 How do we organize open days? Open day 是把潛在客戶、社群、媒體或合作夥伴帶進企業現場的體驗式行銷。 為一家培訓機構設計 open day 流程。
68 How do we podcast? Podcast 需要定位、受眾、節目格式、內容日曆、錄音品質、發布平台、推廣與衡量。 設計一個面向中小企業主的 podcast 節目。
69 How do we get staff uniforms on a budget? 制服不只是成本項目，也是品牌一致性、專業感、顧客辨識與員工歸屬的工具。 為展會團隊設計低預算但專業的服裝方案。
70 Where can we get marketing help? 行銷協助可來自顧問、設計師、代理商、商會、政府支援、導師、自由工作者、培訓與內部人才。 設計 make-or-buy marketing support decision。

逐題教學內容

36 How do we generate media attention?

教學敘述：媒體不需要幫企業宣傳；企業要提供對媒體讀者有價值的故事。

37 How do we win awards?

教學敘述：獎項不是單純榮譽，也可作為信任、PR、銷售與雇主品牌資產。

39 How does sponsorship work for smaller businesses?

教學敘述：贊助不是把 logo 放上海報，而是借助活動或社群關係創造可信接觸。