Kit de Marketing de Performance | Raul Natan · PDF e planilha

Documentação oficial e estudos usados no kit. Regras e menus das plataformas mudam com o tempo: confira antes de publicar.

[1] Google Ads: usar dados para otimizar campanhas de pesquisa

Métricas de exibição, clique, CTR e conversões escolhidas pelo anunciante. Conversão configurada não significa automaticamente venda.

[2] Google Ads: opções de correspondência de palavra-chave

Ampla, frase e exata; significado e intenção. Correspondência exata não se limita à grafia literal.

[3] Google Ads: palavras-chave negativas

Regras próprias de exclusão. Conferir variações e relevância antes de aplicar uma negativa.

[4] Google Ads: anúncios responsivos de pesquisa

Limites de 30 caracteres por título e 90 por descrição; 3 a 15 títulos e 2 a 4 descrições. Combinações variam.

[5] Google Analytics: criadores de URLs e parâmetros UTM

Origem, mídia e campanha. Nomenclatura consistente: parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas.

[6] Google Ads: codificação automática

GCLID e preservação do parâmetro nos redirecionamentos. Verificar a conta e a arquitetura reais.

[7] Google Ads: leads qualificados e convertidos

Etapas comerciais distintas e retorno de informações ao Google. Lead convertido é a etapa escolhida pelo anunciante.

[8] Google Ads: importações de conversões off-line

Como relacionar cliques a resultados posteriores. Requer implementação, dados e validação do fluxo.

[9] WordStream/LocaliQ: Google Ads Benchmarks 2026

Pesquisa própria: 13.474 campanhas de Pesquisa em Google e Microsoft nos EUA; 01/04/2025 a 31/03/2026. Medianas: CTR 6,64% e CPL US$ 66,69. Recorte do fornecedor, não meta brasileira nem CAC.