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오늘은 다이소의 2026 전통 시리즈를 분석하고 마케팅 전략을 재기획하는 과제를 진행했다.
처음 캠페인을 살펴보며 제품 자체는 매우 매력적이라고 느꼈다. 특히 자개 디자인과 전통 문양을 현대적으로 재해석한 점이 인상적이었다. 하지만 제품의 완성도에 비해 마케팅 측면에서는 몇 가지 아쉬운 점을 발견할 수 있었다.
우선 런칭 초기 바이럴이 부족해 제품의 인지도가 충분히 형성되지 않았고, 제품 사진 역시 감성적인 화보 위주로 구성되어 있어 실제 일상에서 어떻게 활용할 수 있는지 직관적으로 전달되지 않았다. 또한 한국을 방문하는 외국인 관광객들에게도 매력적인 상품이지만, 온라인 및 오프라인 홍보물에서 외국어 정보가 부족하다는 점을 발견했다.
이를 해결하기 위해 세 가지 방향으로 개선 전략을 제안했다.
첫째, AI를 활용해 전통 상품이 현대적인 주거 공간과 자연스럽게 어우러지는 모습을 시각화했다. 단순히 제품을 보여주는 것이 아니라 소비자가 자신의 공간에서 사용하는 모습을 상상할 수 있도록 구성했다.
둘째, 패키지형 묶음 판매 전략을 기획했다. 다이어리 꾸미기 세트, 백호 선물 세트 등 테마별 상품 구성을 통해 구매 편의성을 높이고 객단가 상승을 유도하고자 했다.
셋째, 외국인 관광객을 고려해 광고 이미지와 홍보물에 다국어 정보를 함께 제공하는 방안을 제안했다. 이를 통해 한국 전통 디자인의 매력을 국내 소비자뿐 아니라 해외 관광객에게도 효과적으로 전달할 수 있다고 생각했다.
이번 과제를 통해 좋은 제품만으로는 충분하지 않으며, 소비자가 제품을 발견하고 이해하고 구매하는 과정까지 설계하는 것이 마케팅의 중요한 역할이라는 점을 배웠다. 또한 하나의 제품을 단순한 상품이 아닌 라이프스타일 경험으로 재해석하는 과정이 브랜드 가치를 높이는 방법이라는 점도 느낄 수 있었다.