📌 오늘 한 일

팀원들과 함께 수박주스를 주제로 광고 카피를 작성하고 A/B 테스트를 진행했다.

우리는 기능(문제 해결) 중심 광고와 감성(경험) 중심 광고를 비교하는 방향으로 실험을 설계했다.

기능 중심 카피는 소비자가 여름철에 겪는 더위와 갈증을 해결해주는 점을 강조했고,

감성 중심 카피는 여름의 분위기와 추억, 감정을 자극하는 메시지를 담았다.

이후 팀원 및 동료들의 투표를 통해 어떤 광고가 더 선택되는지 데이터를 수집하고 결과를 분석했다.

💡 배운 점

이번 실습을 통해 A/B 테스트는 단순히 결과를 확인하는 것이 아니라, 가설을 검증하는 과정이라는 점을 배웠다.

우리 팀은 처음부터 여름 음료라는 제품 특성상 감성적인 메시지보다 더위와 갈증을 해결해주는 기능 중심 메시지가 더 많은 선택을 받을 것이라고 예상했다.

실제 투표 결과 역시 기능 중심 광고가 압도적으로 높은 선택을 받으며 가설이 맞다는 것을 확인할 수 있었다.

또한 단순히 “예상했다”에서 끝나는 것이 아니라, 데이터를 통해 근거를 확보하는 과정이 중요하다는 점을 배울 수 있었다.

이번 실험에서는 기능 중심 광고가 감성 중심 광고보다 훨씬 높은 선택을 받았다.

소비자는 여름 음료 광고에서 감성적인 분위기보다 현재 겪고 있는 더위와 갈증을 해결해줄 수 있는 메시지에 더 빠르게 반응했다.

특히 SNS 환경에서는 긴 설명보다 즉각적으로 이해되는 문제 해결형 메시지가 더 강력하게 작용할 수 있다는 점을 확인할 수 있었다.

실무에서도 모든 광고를 감성적으로 만드는 것이 정답은 아니라는 것을 배웠다.

상품의 특성과 소비자의 상황에 따라 기능 중심 메시지와 감성 중심 메시지를 적절하게 활용해야 한다.