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오늘은 베이스캠프 마지막 팀 프로젝트로 브랜드 프로모션 기획을 진행했다.
우리 팀은 여러 브랜드를 검토한 끝에 플라워노즈를 선정했다. 평소 관심 있게 보던 브랜드라 처음 브랜드 후보로 제안했는데, 팀원들과 함께 브랜드의 특징과 가능성을 검토한 후 최종 선정되었다. 플라워노즈는 동화와 판타지에서 영감을 받은 독특한 세계관과 화려한 패키징이 강점인 브랜드로, 단순히 화장품을 판매하는 것을 넘어 하나의 경험을 제공한다는 점이 인상적이었다.
이번 프로젝트에서는 브랜드의 세계관을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 하는 방향으로 프로모션을 기획했다.
성수에 플라워노즈 플래그십 스토어가 오픈한다는 가정 아래 제품 체험 공간, 브랜드 전시 공간, 카페, 촬영 스튜디오 등을 구성했고, 온라인에서는 SNS 챌린지, 공주 유형 테스트, 인플루언서 협업 등의 아이디어를 함께 기획했다.
프로젝트를 진행하면서 나는 브랜드 조사와 온라인 프로모션 기획에 주로 참여했다. 특히 아일릿 협업 콘텐츠, 공주 유형 테스트, SNS 챌린지와 해시태그 이벤트 등 소비자가 자연스럽게 참여할 수 있는 콘텐츠를 기획해보았다.
또한 오프라인 공간 기획 과정에서는 성수의 데이지크 플래그십 스토어를 벤치마킹 사례로 참고했다. 단순히 제품을 판매하는 공간이 아니라 브랜드의 분위기와 세계관을 경험할 수 있도록 구성된 점이 인상적이었고, 이를 플라워노즈 프로모션 기획에도 반영해보았다.
특히 예전에 직접 촬영했던 무화의 화원 스튜디오가 떠올라 플라워노즈와의 콜라보 아이디어를 제안했다. 플라워노즈의 다양한 컬렉션 세계관을 실제 촬영 공간으로 구현하고, 방문객들이 직접 사진을 촬영해 SNS에 공유하는 형태의 프로모션을 구상해보았다.
나는 기획안을 보다 직관적으로 전달하기 위해 여러 시각 자료 제작에도 참여했다. 여러 이미지와 영상을 제작하며 아이디어를 시각화했는데, 생각보다 많은 시간이 소요되었다. 단순히 글로 정리할 때보다 기획의 방향과 설득력이 훨씬 명확해지는 것을 느낄 수 있었다
특히 그동안 ChatGPT를 활용해 다양한 이미지를 생성하고, Runway로 영상을 제작해본 경험이 있어 이번 프로젝트에서는 원하는 분위기의 이미지와 영상을 비교적 빠르게 구현할 수 있었다. 평소 취미처럼 해오던 AI 콘텐츠 제작 경험이 실제 프로젝트에서도 도움이 될 수 있다는 점이 인상적이었다.