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오늘은 AI를 활용해 디올 뷰티의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝을 분석해보았다.
처음에는 브랜드 분석이라고 하면 단순히 “어떤 제품을 판매하는가?” 정도를 정리하는 것이라고 생각했다.
하지만 분석을 진행하면서 브랜드는 제품 자체보다 소비자의 머릿속에 어떤 이미지를 남기는지가 더 중요하다는 것을 알게 되었다.
디올 뷰티는 화장품을 판매하는 브랜드이지만,
실제로는 우아함, 여성성, 럭셔리, 꾸뛰르 감성
을 경험하게 만드는 브랜드에 가깝다.
특히 Attributes, Value, Essence로 나누어 정리해보니 브랜드가 전달하는 가치가 더욱 명확하게 보였다.
이번 과제에서는
를 비교했다. 처음에는 모두 비슷한 럭셔리 뷰티 브랜드라고 생각했지만,
브랜드 이미지를 비교해보니