【案例主題】

品牌文化與個性化行銷。

【案例概要】

耐克以運動員精神、明星代言、產品創新與反傳統文化建立鮮明品牌個性，並在國際市場面對文化翻譯問題。

【案情介紹】

強勢品牌文化可以形成消費者認同與溢價，但不同市場對符號、人物與價值主張的理解並不一致。

【案情分析】

品牌文化既是差異化資產，也是跨文化風險來源；核心精神可以一致，但表達方式需在地化。

【爭議大綱】

全球一致性與在地文化如何平衡；個性化是否會排除部分消費者。

【意見討論】

品牌應保留核心價值，同時建立在地文化審查與溝通機制。

【參考解答】

全球品牌文化應採「核心一致、表達在地」原則。

【相關法規】

商標、廣告、公平交易與消費者保護相關規範。

【大綱】

品牌文化 → 個性 → 全球傳播 → 在地翻譯。