1. 캠페인 개요

브랜드명**:** 멜로우데이 (Mellowday)

캠페인 목표: 2035 여성 직장인의 퇴근 후 피로 공감 및 브랜드 가치 제안

브랜드 메시지: "나를 위한 부드러운 리셋, 멜로우데이"

2. 퍼널별 전략 요약 (전체 그림)

3. 단계별 상세 기획 및 제작 가이드

[TOFU] 인지 및 공감 단계

기획 의도: 퇴근 후 지친 타겟의 일상에 공감하며 브랜드에 대한 심리적 거리를 좁힘.

카피 위계:

Main: "아직도 퇴근 못 한 기분이야?"

Sub: 쉼 없이 달린 오늘, 당신에게 가장 필요한 것은?

디자이너 요청사항:

톤앤매너**:** 차분한 베이지/브라운 톤, 따뜻한 조명 촬영.

레이아웃**:** 시선의 흐름이 자연스러운 감성적인 숏폼 릴스 구도.

에셋**:** 지친 직장인의 퇴근길 느낌을 담은 무드 영상.

[MOFU] 고려 및 인사이트 단계

기획 의도: 왜 피로가 해소되지 않는지 전문적인 관점에서 인사이트 제공.

카피 위계:

Main: "잠을 자도 개운하지 않은 이유"