【案例主題】

數位轉型與市場整合。

【案例概要】

柯達面對數位影像興起與富士等競爭者，以技術合作、政府關係、通路整合與快速沖印網路鞏固市場。

【案情介紹】

數位相機快速成長使傳統膠捲市場受到衝擊。柯達在中國透過投資、生產合作與大量快速彩擴店建立市場覆蓋，同時將研發資源轉向數位領域。

【案情分析】

柯達的優勢來自把技術、政府關係、生產與通路整合為市場進入體系，但產業技術轉型也要求企業重新配置既有資產。

【爭議大綱】

既有通路資產能否支持數位轉型；排他性安排與競爭策略的長期風險。

【意見討論】

企業不能只防守舊產品市場，應利用既有品牌與通路資產建立新服務與新收益模式。

【參考解答】

轉型應同步處理技術、產品、通路與組織，而非僅增加數位產品線。

【相關法規】

依投資、競爭、公平交易及消費者保護相關規範辦理。

【大綱】

技術變遷 → 通路整合 → 市場防禦 → 商業模式轉型。