🎯 실습 목적
이번 실습에서는 광고를 직접 세팅하기 전에, 광고 운영 전략에 맞게 캠페인과 광고그룹 구조를 설계하는 연습을 진행합니다.
퍼포먼스 마케팅에서는 단순히 광고를 만드는 것보다, ➤ 어떤 기준으로 캠페인을 분리할지 ➤ 어떤 타겟을 광고그룹으로 나눌지 ➤ 어떤 영역을 별도 운영할지 ➤ 어떤 기준으로 예산과 입찰을 관리할지 이 구조 설계가 훨씬 중요합니다.
이번 실습에서는 실제 광고주 상황을 기반으로 캠페인과 광고그룹 구조도를 직접 설계하게 됩니다.
🥗 실습 상황 설정
여러분은 도시락 브랜드의 퍼포먼스 마케터입니다. 현재 광고주는 아래 2개의 제품을 운영하고 있습니다.
📌 운영 제품
1. 다이어트 도시락
체중 감량 및 식단 관리를 원하는 소비자를 위한 제품
주요 특징 저탄수/고단백 식단 직장인 점심 수요 증가 간편 식단 관리 니즈 높음 다이어트 관심 소비자 비중 높음
2. 건강식 도시락
건강한 식습관과 균형 잡힌 영양 관리를 원하는 소비자 대상 제품
주요 특징 건강 관리 목적 균형 잡힌 영양 식단 건강식 관심층 수요 존재 가족 단위 소비 존재
🧠 광고주 내부 회의 결과
광고 운영 전략 회의 이후 아래 방향성이 정리되었습니다.
📊 운영 인사이트