【案例主題】

老品牌國際化與品牌再造。

【案例概要】

恒源祥面對品牌名稱與既有形象在海外市場的可讀性問題，思考保留原品牌或另創國際品牌。

【案情介紹】

老品牌具有歷史資產，但跨語言市場可能面臨難讀、難記與定位老化等問題。企業因此面臨文化資產與全球市場效率的取捨。

【案情分析】

品牌國際化不是簡單翻譯名稱，而是重新評估品牌資產在不同文化中的辨識與價值。

【爭議大綱】

是否應放棄原品牌；雙品牌會否造成資源分散。

【意見討論】

可採母品牌背書、區域品牌或雙品牌，但必須清楚定義品牌關係。

【參考解答】

先檢驗原品牌海外辨識度與商標可用性，再決定延伸、改名或新品牌策略。

【相關法規】

商標、授權及公平交易相關規範。

【大綱】

歷史資產 → 跨文化辨識 → 品牌架構 → 國際化。