【案例主題】

高端產品策略與品牌溢價。

【案例概要】

勞力士以品質、技術、一致品牌符號與稀缺性建立高端市場的長期定價能力。

【案情介紹】

品牌透過產品可靠性、技術創新、經銷體系與象徵性溝通建立耐用、精準與身份價值。

【案情分析】

高端品牌的溢價並非只靠廣告，而是產品品質、供應控制與品牌歷史共同形成。

【爭議大綱】

稀缺性應如何管理；高價與實際產品價值如何連結。

【意見討論】

高端品牌應避免過度促銷，以一致產品與服務維持信任。

【參考解答】

品質標準＋穩定品牌符號＋受控通路共同支撐長期溢價。

【相關法規】

商標、產品標示及消費者保護相關規範。

【大綱】

品質 → 品牌符號 → 稀缺性 → 定價權。