Мультитаскер

Чому продукт став флагманським продуктом нашого бренду?

1. Новизна: окрема, нова категорія продукту, яка ще не представлена на ринку України. Потенційно новий продукт, який закриває одразу декілька функцій, і який обіцяє закрити одразу декілька запитів: румяна, помада, тіні.

2. Мультифункціональність і в контексті функцій, і в контексті складу: а. Функції: румяна, помада, тіні. b. Cклад продукту створений таким чином, що закриває потребу і доглядових активних речовин, і декоративну функцію.

3. Економічний розхід: за доступну ціну клієнт отримує високопігментований продукт, де для створення макіяжу потрібна лише одна крапля. А головне, маси продукту в 5 грамів може вистачити навіть не на один рік, і іноді не два роки.

4. Якісна тара, з елементами срібно-металевих вставок, яке викликає почуття “дорогого” продукту. Скло, яке дає потенцйіно “більше життя” продукту. Є відчуття першого контакту, де людина отримує позитивні враження лише від тари.

5. **Швидкий ефект: **за хвилину макіж може перетворитись на повний, завершений та сбалансований, той, на який не треба витрачати супер багато продуктів

Перфектор

1. Знову ж таки новизна у вигляді відтінку: рожевий колір, який підходить більшості за рахунок своїх можливостей миттєво освіжати погляд, що дуже вписується у історію з консилером.
2. Склад який підсилилює дію вирівнювання темних кіл під очима. У складі присутній Екстракт зеленої кави та чорного чаю, які відомі своїми здатностями прибирати набряки під очима та тьмяність. Це працює як присутність у складі “hero-інгредієнта”, який потенційно викликає підсилення функцій засобу.

Також якщо повертатись до складу, він містить багато поживних, зволожуючих компонентів, які діють на відчуття “Я не просто замальовую темні кола - я доглядаю за шкірою”. Попали в точку у позиціонуванні консилера-сироватки. *↓ Це і є мультифункціональність у вигляді поєдання функцій.

Тут не була присутня новітність у вигляді тари, але також закривається момент економічного розходу.*

3. Термотуш - сироватка з пептидами

Чому це стало трендом?

1. Історія та ж сама - новизна продукту! А. Новизна у вигляді термо - туші, це закриває біль проблематики змиття, використання декількох очисних засобів. Б. Новизна у вигляді активного складу, що перетворює туш, на туш сироватку з доглядаючими компонентами. У складі є присутність “hero-інгредієнта” - пептиди, які вже зарекламовані на ринку як посилюючі ріст та зміцнюючі. Інгредієнт працює як магніт по привертанню уваги. Спрацьовує ефект - “Я не просто фарбуюсь - я доглядаю за віями”

2. Виходячі зі складу був створений неймінг який привертає увагу у подвійному розмірі - бо це і термотуш, і це є пептиди у складі.

3. Тара: Гарна металічна срібна туба, по-перше вона іде як новинка, бо квадратна, по-друге є відчуття тримання “дорогого” продукту. Вона не повторює масовість на ринку України, вона саме виділяє продукт. Також працює як магніт на сайті, бо хочеться спробувати.

👉Ну і якщо підбити підсумки, то основні каркаси, це:

• новизна на ринку - тут може закриватись питання і в новій текстурі, мультизадачності, складу який підсилює сам продукт, новітній тарі, результаті, що перевершить очікування.
• складі, що перетворює продукт, на доглядовий одночасно. Коли є присутність “hero-інгредієнта” - , який вже зарекламований на ринку як сильний компонент і працює як як магніт по привертанню уваги. Спрацьовує ефект - “Я не просто фарбуюсь - я доглядаю за віями”. Також гарно привертає увагу закриття болі по органіці, дбайливості за природою “як пластик-фрі шимер” - це також тригер, який працює.
• тара, яка не повторює масові рішення на ринку України, яка спрацьовує на появу відчуття “дорогого продукту” за доступні кошти - через вагу, механіку та деталі. Коли вона привертає увагу навіть через телефон.
• неймінг, тут гарно спрацьовує або новітня категорія, або присутність “hero-інгредієнта” , який працює як магніт.

Люди завжди будуть шукати швидкий результат, який закриває одразу декілька потреб і за доступні гроші. Коли в моменті ти і доглядаєш, і зволожуєш, і захищаеш.

!! Коли ми закриваємо мінімум від 2 позицій цих каркасів - ми можемо вже закладати гарні продажі, проте коли ми закриваємо від 3 каркасів, це робить продукт бест-селером.

Каркаси які мають бути закритими для створення майбутніх продуктів

1. ТАРА

Тара є першим тактильним і візуальним контактом клієнта з продуктом, тому повинна відповідати наступним критеріям:

А. Унікальність

• Не повторює масові рішення на ринку України (не є часто зустрічаючоюся серед локальних брендів)