マチイクプロジェクト実行委員会　会員　結城

1. 背景と問題認識

現在のフライヤーは、カレンダー・投票企画・店舗紹介・クーポンなど複数の要素が同一紙面に混在しており、「何を行動として促したいか」が不明確な設計になっています。

現状の主な課題：

• 一枚の紙面に目的が混在しており、読み手が行動を判断しにくい
• 冬号で春号の掲載候補を告知するため、掲載予定店舗が閉店・業態変更するリスクがある
• 次号掲載店の投票に自由記述欄を設けており、参加のハードルが高い
• 投票するメリットが読み手に伝わっていない
• カレンダーはスマートフォンで代替可能であり、紙面上の優先度は低い
• 何枚印刷して、クーポンがどれだけ使われたか——効果測定の仕組みがない
• フライヤーの存在自体が、ターゲット層に十分認知されていない （配布導線が機能していない）

一方で、掲載店舗はクーポンを提供しており、本来の目的は来店促進（集客）であるはずです。

本提案では「来店を促すためのフライヤー」への再設計を行います。

2. フライヤーの役割の再定義

1枚のフライヤーの役割を表裏で明確に分離します。

3. 構成案

表面（興味喚起）

• テーマコピー（例：「今日のランチどこ行く？」「まちなかラーメン探訪！」）
• 写真（視覚訴求重視・複数点）