Точка А(30.07.2026):
| Структура рекламного кабінету: | • основний — продажі через сайт і просування фізичних магазинів; • рекрутинговий — генерація лідів для пошуку персоналу. | | --- | --- | | Аналітика | Щоденний моніторинг показників у Meta Ads Manager, внесення коригувань до рекламних кампаній (креативи, тексти, аудиторії) та підготовка щомісячної аналітичної звітності. | | Аудиторії | Робота з аудиторіями Lookalike (на основі клієнтських баз), ретаргетингом, географічним таргетингом, аудиторіями за інтересами, віковими та демографічними категоріями, а також тестування широких аудиторій. | | Креативи | Створення рекламних креативів для Meta Ads: зйомка, монтаж, розробка графічних банерів, адаптація форматів та підготовка матеріалів відповідно до технічних завдань керівника напряму Google Ads та СЕО компанії. | | Тестування | Тестування рекламних креативів, форматів оголошень та аудиторій. | | Ретаргетинг | Використання ретаргетингових аудиторій на основі клієнтських баз із сегментацією за брендами та товарними категоріями. Створення Lookalike-аудиторій (1-3%) на основі відповідних клієнтських сегментів для розширення потенційної цільової аудиторії. | | Вартість ліда/покупки | Продажі → Покупка (Purchase) → CPA ≈ 280-330 грн. Трафік → Додавання в кошик (Add to Cart) → CPA ≈ 35-110 грн, середня 62,87 грн. Рекрутинг → Лід (Lead Form) → CPA ≈ 38-92 грн.? | | Масштабування | Масштабування ефективних рекламних кампаній шляхом збільшення бюджету, дублювання успішних рекламних зв'язок та запуску додаткових кампаній однієї товарної категорії з різними рекламними креативами. | | Звітність | Щомісячна звітність щодо рекламних кампаній: аналіз бюджету, доходу, прибутку CRM, результатів реклами та підготовка рекомендацій щодо оптимізації кампаній. | | Продажі / Ліди | Основні цілі рекламних кампаній: продажі через сайт, залучення клієнтів до фізичних магазинів та генерація лідів для пошуку персоналу. | | ROAS | Контроль показника ROAS із використанням даних CRM як основного джерела оцінки окупності рекламних кампаній. Аналіз доходу та прибутку для прийняття рішень щодо масштабування, коригування або вимкнення рекламних кампаній. | | Робота з бюджетом | Щомісячне планування рекламного бюджету спільно з СЕО компанії відповідно до маркетингових цілей. Щоденний контроль витрат рекламних кампаній, перерозподіл бюджету залежно від їхньої ефективності, ініціювання збільшення бюджету для результативних кампаній або зменшення бюджету й переведення кампаній на ціль «Додавання в кошик» (Add to Cart) у випадках, коли така стратегія демонструє кращі результати. | | Комунікація | Комунікація із СЕО компанії та керівником напряму сайту й Google Ads щодо планування рекламних кампаній, бюджетів, технічних завдань і аналізу результатів. Взаємодія з директорами магазинів щодо запитів на запуск локальної реклами та маркетингових активностей. | | Результат роботи | Збільшення продажів через сайт, залучення клієнтів до фізичних магазинів і генерація лідів на вакансії шляхом реалізації рекламних кампаній Meta Ads. | | KPI (які відслідковуємо) | Формалізована система KPI відсутня. Оцінка ефективності здійснюється на основі результатів рекламних кампаній, показників CRM та щомісячної аналітичної звітності. | | Конкурентний аналіз | Періодичний аналіз конкурентів і моніторинг їхніх маркетингових активностей. За потреби окремі вдалі рішення та підходи адаптуються під потреби компанії. | | Виконання плану продажів | Забезпечення потоку потенційних клієнтів на сайт і до фізичних магазинів для досягнення планових показників продажів. | | Стратегія таргету | Стратегія таргетованої реклами передбачає постійну підтримку кампаній, орієнтованих на продажі, та регулярне оновлення кампаній із ціллю «Додавання в кошик» відповідно до сезонності, акцій і товарного асортименту. Кампанії, що демонструють високі результати, продовжують роботу в наступному періоді. | | Воронка креативів | Стратегія креативів формується відповідно до маркетингової цілі. Для фізичних магазинів використовується комплексний підхід: таргетована реклама Meta Ads, органічний контент у соціальних мережах та офлайн-підтримка (поліграфічні матеріали). Для продажів через сайт Meta Ads працює як додатковий канал, підсилюючи основний потік продажів із Google Ads. Креативи регулярно оновлюються відповідно до сезонності, акцій та товарних категорій, а найефективніші залишаються в роботі. | | | |
Точка Б():