Мета: Створити максимальний потік відвідувачів у перші 90 днів роботи магазину, забезпечити впізнаваність бренду в Ірпені та сформувати базу постійних клієнтів

ЕТАП 1. ПІДГОТОВКА

Що робимо Провести Результат
1. Маркетингове дослідження локації • Аналіз конкурентів у радіусі 5 км.
• Аналіз автомобільного та пішохідного трафіку.
• Аналіз житлових комплексів та цільової аудиторії.
• Визначення основних сегментів покупців.
• Аналіз попиту по товарних категоріях. • Карта конкурентів.
• Портрети клієнтів.
• Асортиментна стратегія магазину.
Потрібно затвердити Основне повідомлення
2. Розробка концепції магазину • Місію магазину.
• Унікальну торгову пропозицію.
• Customer Journey Map. Тільки те що треба тільки так як треба
(це якщо буде в форматі як Ля сільпо)
3. Планування торгового простору Визначити
Розробити планограму магазину • Гарячі зони.
• Холодні зони.
• Зону імпульсних покупок.
• Зону акційних товарів.
• Шоурум.
• Зону видачі інтернет-замовлень.
• Касову зону.
• Навігацію покупця.
Розробити планограму товарів за ABC-аналізом Категорія A:
• Найбільш маржинальні та популярні товари.
• Розміщення на рівні очей та в гарячих зонах.

Категорія B: • Середньооборотні товари. • Основні торгові проходи.

Категорія C: Супутні товари. Нижні полиці та другорядні секції. | Побудувати маршрути покупця через категорії з найбільшою маржинальністю. |

Етап 2. Брендування

Що Розробляємо
4. Зовнішнє брендування • Фасад.
• Вивіску.
• Вітрини.
• Банери.
• Вказівники.
• Навігаційні стели.
• Брендовані двері.
• Графік роботи. Підготувати ТЗ для виробництва
5. Внутрішнє брендування • Касову зону.
• Інформаційні стенди.
• Акційні зони.
• Брендовані цінники.
• Навігацію по категоріях.

ЕТАП 3. МАРКЕТИНГОВА ІНФРАСТРУКТУРА

| 6. Запуск CRM та аналітики | • BAS • Налаштування PPC | | | --- | --- | --- | | 7. Програма лояльності | • Бонусну систему. • Кешбек. • Персональні пропозиції. • День народження. • Welcome-бонус. | | | 8. Google Business Profile | • Google Maps. • Фото магазину. • Фото фасаду. • Фото товарів. • Опис послуг. | |

ЕТАП 4. КОНТЕНТ ТА КОМУНІКАЦІЇ

9.Пошук та запуск SMM спеціаліста
10.Промо-ролик відкриття

ЕТАП 5. РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ

| 11. Google Ads | • Search • Performance Max • Local Campaign • AI MAX | | | --- | --- | --- | | Meta Ads | • Local Campaign (цього замало) | | | | | |

ЕТАП 6. ПІДГОТОВКА ВІДКРИТТЯ

Розробити
POS-матеріали • Воблери.
• Цінники.
• Roll-up.
• Банери.
• Інформаційні таблички.
• Навігаційні таблички
• Брендовані пакети.
• Наліпки.
Скрипти персоналу
Email та SMS-маркетинг • Відкриття магазину.
• Запрошення на подію.
• Акції.
• Welcome-ланцюжок.

ЕТАП 7. ДЕНЬ ВІДКРИТТЯ
Активності • Офіційне відкриття.
• Розіграш
• Миттєві призи.
• Брендована фотозона.
• Ведучий.
• Фотограф.
• Відеограф. знайди кульку виграй приз

ЕТАП 8. ПІСЛЯ ВІДКРИТТЯ
Перші 90 днів • Трафік магазину.
• Конверсію.
• Середній чек.
• Частоту покупок.
• Продажі по категоріях.
• Ефективність акцій.
• ROI реклами.
• LTV клієнтів.