【案例主題】

節慶在地化與全球品牌一致性。

【案例概要】

可口可樂以春節文化符號、團圓與分享情境建立在地節慶行銷，同時維持全球品牌核心。

【案情介紹】

Cases 整理檔將案例延伸為華人市場的節慶在地化，說明包裝、通路情境與數位互動如何把文化符號轉化為購買理由。

【案情分析】

在地化不是改換視覺元素，而是理解節慶背後的社會情境與價值，再與品牌核心連結。

【爭議大綱】

文化借用與文化貼合如何區分；節慶行銷如何避免公式化。

【意見討論】

全球品牌應保留核心識別，再以當地節慶價值重新設計溝通與通路活動。

【參考解答】

以團圓、分享等在地價值連結品牌核心，並用包裝、通路與數位互動形成一致體驗。

【相關法規】

廣告、促銷、個資及消費者保護相關規範。

【大綱】

節慶文化 → 在地價值 → 品牌連結 → 全通路執行。