<aside> ➕ 목차

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01. 개요

🎥 콘텐츠 마케터인 당신은 한국관광공사로부터 한국을 처음 방문하는 관광객을 위한 숏폼 홍보 영상 제작을 의뢰받아, ‘처음’ 만나는 대한민국 홍보 프로젝트를 담당하게 되었습니다.

• 한국관광공사는 ‘Visit Korea Year 2026’ 캠페인을 추진하며, SNS 채널을 통한 신규 관광객 유치에 집중하고 있습니다. 새로운 SNS 채널 (인스타그램) 을 개설하여 관광객을 유치하고자 합니다.
• 한국 문화(K-POP, 드라마, 음식, 패션 등)가 세계적으로 인기를 얻으며, 한국에 대한 관심이 빠르게 확대되고 있습니다. 그러나 여전히 한국을 ‘가보고 싶은 나라’로만 알고 실제 방문으로 이어지지 못하는 잠재 관광객이 많습니다.

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🌟 기대 성과

• 한국 여행을 망설이게 하는 심리적 장벽(언어, 비용, 정보 부족 등)을 해소하고, AI 기술을 활용한 압도적 비주얼로 '오가닉 바이럴(Organic Viral)'을 극대화하여, 유료 광고 없이도 글로벌 유저들의 저장과 공유를 이끌어내는 것을 목표로 합니다. </aside>

02. 배경

🎥 프로젝트 배경

• 2025년 외래관광객 조사에서 42.3%가 ‘한류 콘텐츠를 접하고 나서’ 한국에 관심을 갖게 되었다고 응답했습니다.
• K-culture의 확산으로 한국에 대한 전 세계적 관심이 높지만, 정보 부족이나 거리감으로 인해 실제 방문으로 이어지지 않는 경우가 많습니다.
• 한국관광공사는 **‘첫 방문을 유도할 수 있는 매력적인 인상’**을 주는 홍보 영상을 통해 신규 관광객을 확보하고자 합니다.
• 이번 프로젝트는 AI를 활용한 숏폼으로, 새로운 SNS 채널을 개설하고 한국의 매력을 전달하는 홍보 영상을 제작해 한국 첫 방문 관광객을 유치하는 것을 목표로 합니다.

🎥 영상 주제

• 한국 방문을 고민하는 외국인을 위한 ‘유입형 홍보 영상’
• “한 번도 와본 적 없는 사람에게 한국의 매력을 어떻게 보여줄 것인가?”를 중심으로 구성

🎥 제작 조건

• 필요시 한국어, 영어 등 자막 활용 (언어 병기 가능)
• 영상 비율: 9:16
• 영상 길이: 최대 1분 30초 이내의 숏폼 영상
  • 활용 툴: 내배캠에서 제공한 AI 툴 (미드저니, 제미나이, 플로우) + 무료 툴(캡컷, Vrew) 사용 권장
• 영상 소스 : 모든 영상은 AI생성 소스만 활용 (이미지, 영상, 음악)
  • Q. 영상 내 음악은 어떻게 하죠?
• 썸네일 제작: Figma, Canva, 미리캔버스 등
• 업로드 채널 설정 : Instagram Reels
  • 새롭게 팀별 계정을 만들어서 업로드 해주세요.
• 한국관광공사 로고는 사용할 수 없음.
• 특정 브랜드의 서비스, 상표 등 사용할 수 없으며, 기업에서 운영하는 상징물(ex. 롯데타워) 역시 사용할 수 없음 → 실무를 진행할 시 브랜드 협업 및 광고영상으로 분류되므로 지양하되, 꼭 필요하다면 전경 위주로 노출하는 정도는 허용 (단, 저작권 이슈에 대한 부분 숙지하고 활용해주세요!)
• 특정 브랜드의 기존 인지도를 활용하지 않는 상태에서 대한민국 자체의 USP를 찾아서 전개해주세요.

03. 과제 세부 내용

🎥 주제 방향: ‘한국을 처음 만나는 설렘’

• 한국의 매력을 나타낼 수 있는 요소를 1가지 이상 포함합니다.

  예) K-푸드 / K-패션 / 한류콘텐츠 / 전통문화 / 자연경관 / 첨단기술

🎥 타겟 오디언스: 한국 방문을 고민하고 있는 외국인

• 특징: K-POP, 드라마, 영화, 웹툰 등 K-culture에 대한 관심은 높지만, 실제 한국 여행에 대한 구체적인 정보나 경험이 부족합니다. 또한 문화적 장벽, 언어 문제, 예산 등 여러 요인으로 인해 방문을 망설이거나 막연한 동경만 가지고 있는 경우가 많습니다.

🎥 제작 가이드

• 고려해야 할 질문들
  • K-컬처 팬들이 한국 방문을 망설이는 이유는?
  • 실제로 방문한 외국인들이 좋아하는 요소는 무엇인가?
  • 경쟁 관광지(일본, 중국, 대만 등) 대비 한국만의 차별점은?
• 제작 TIP
  • 데이터 기반 접근: 실제 관광객 데이터와 트렌드를 반영하세요(ex. 유사 주제의 콘텐츠를 분석하여 우리 팀 숏폼에 적합하게 전략 수립).
  • 타겟 맞춤: 타겟 오디언스를 기반으로 타겟을 상세하게 설정하고 그들의 페인포인트와 니즈에 집중하세요.
  • AI 도구 활용: 여러 번 생성하고 비교하며 최적의 결과물을 찾으세요.
  • 숏폼 특성 고려: 유입, 시청 시간을 증가 시키기 위한 전략적인 후킹 요소를 설계하세요(ex. 즉각적 관심 유발, USP 전달, 행동 유도).
  • 바이럴 콘텐츠 벤치마킹: 유튜브 쇼츠·틱톡·릴스에서 유사 주제의 바이럴 콘텐츠 사례를 3개 이상 벤치마킹하고, 분석한 성공 사례의 후킹 방식(초반 3초), 영상 구성, 댓글 반응을 바탕으로 우리 팀만의 전략적 후킹 요소(관심 유발, USP 전달, 행동 유도)를 우리팀 숏폼 전략에 반영해보세요.
  • AI 기반 트렌드 리서치: ChatGPT, Gemini, Perplexity를 활용해 현재 외국인들 사이에서 가장 반응이 뜨거운 '한국 관련 키워드'와 '인기 숏폼 해시태그'를 데이터 기반으로 추출하고 그 근거를 기획안에 담아보세요.

04. 인스타그램 릴스 업로드 가이드