【案例主題】

跨產業合作與數位行銷能力。

【案例概要】

原書以寶潔與穀歌合作為例，討論傳統消費品企業如何透過網路企業補充數位行銷能力。

【案情介紹】

不同產業企業透過人才、方法與平台交流，把傳統品牌管理經驗與數位媒體能力結合。

【案情分析】

跨產業合作可加速能力學習，但企業仍需把外部工具內化為自身組織能力。

【爭議大綱】

平台依賴與資料控制；傳統品牌方法與數位方法的衝突。

【意見討論】

合作重點應是能力互補，而非單純媒體採購。

【參考解答】

用跨產業合作建立數位能力，再逐步內化至品牌管理流程。

【相關法規】

個資、廣告、平台與消費者保護相關規範。

【大綱】

跨產業合作 → 數位能力 → 組織學習 → 行銷轉型。