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강의 목차

순서 내용
0 좋은 카피가 뭐라고 생각하세요?
1 광고 콘텐츠 제작 5단계
2 콘텐츠의 3요소
3 카피를 쓰는 목적 3가지
4 3초 만에 사람 홀리는 썸네일 카피
5 구매 전환을 높이는 상세페이지 카피 구조
6 실무에서 자주 나오는 질문
7 TIL 실습 과제

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💡오늘 세션에서는

지난 강의가 카피라이팅의 기초 개념과 구조를 다뤘다면, 이번 세션은 **"실무에서는 어떻게 판단하고, 어떻게 써 내려가는가"**에 집중합니다. TV광고가 아닌 광고 콘텐츠에 대한 내용을 다뤘습니다.

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좋은 카피가 뭐라고 생각하세요?

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각자가 생각하는 좋은 카피에 대해 이야기해봅시다!

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1️⃣ 광고 콘텐츠 제작 5단계

광고의 중요한 재료 = 카피. 카피 = 광고를 압축한 결과물.

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  1. 문제 정의 — 타겟은 누구고, 이 카피의 목표(인지/전환/재구매)는 무엇인가
  2. 정보 수집 — 제품 리서치, 실제 고객 리뷰/후기, 경쟁사 카피 분석
  3. 인사이트 도출 — 고객이 말하는 것과 진짜 원하는 것의 간극 찾기
  4. 다각도 초안 — 기능 중심 / 감성 중심 / 유머 중심 등 3~5개 버전을 일부러 다르게 뽑기
  5. 압축과 다듬기 — 소리 내어 읽었을 때 걸리는 부분 제거, 한 문장으로 줄여보기 </aside>

여기서 2~3단계(정보 수집, 인사이트 도출)를 잘 보면, 우리가 실제로 손에 쥐고 다루는 재료는 결국 '콘텐츠' 좋은 카피로 압축하려면 콘텐츠가 무엇으로 이루어져 있는지 알아야함.

2️⃣ 콘텐츠의 3요소

콘텐츠는 대체로 '감'에 의지해서 만들어지는 경우가 많음. 하지만 마케터라면 감이 아니라 구조로 재밌는 콘텐츠를 만들 수 있어야 함.

[콘텐츠의 3요소] 콘텐츠 = 정보 + 공감 + 재미