【案例主題】

高端汽車品牌與市場定位。

【案例概要】

原書以賓士品牌為例，分析高端汽車如何透過品牌、產品與服務維持國際市場地位。

【案情介紹】

高端品牌競爭不只在產品功能，還包括品質象徵、品牌歷史、服務與消費者身份認同。

【案情分析】

品牌資產需要長期一致的產品與體驗支撐，否則高價定位容易失去可信度。

【爭議大綱】

高端品牌如何兼顧規模成長與稀缺感。

【意見討論】

品牌擴張應避免稀釋核心定位。

【參考解答】

以一致品質、服務與品牌符號維持溢價與忠誠。

【相關法規】

汽車安全、商標、廣告與消費者保護相關規範。

【大綱】

高端定位 → 品質 → 體驗 → 品牌資產。