【案例主題】

音樂文化與品牌傳播。

【案例概要】

原書以百事可樂利用音樂與明星文化連結年輕消費者為例，說明品牌如何透過文化內容建立差異化。

【案情介紹】

百事將音樂元素融入品牌傳播，利用流行文化與年輕市場的高度關聯建立品牌個性。

【案情分析】

文化行銷可快速形成情感連結，但效果取決於品牌核心與合作內容是否一致。

【爭議大綱】

明星資產與品牌資產如何區分；文化熱度能否轉化為銷售。

【意見討論】

應讓音樂合作服務品牌定位，而非依賴單一明星聲量。

【參考解答】

以持續的文化平台與品牌主張建立長期年輕化資產。

【相關法規】

著作權、肖像、廣告與代言相關規範。

【大綱】

音樂 → 青年文化 → 品牌個性 → 情感連結。