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https://zoom.us/rec/play/sUjdPKIQ0dux_zJA_6RtkE2g9pxW3mlXTuU4l9K55MDJh0i_iUPFfn8KJ4JnoWLsgL9WgDzDjgIjTWYc.h1xgb-s7_CgaPobT?autoplay=true&startTime=1782092721000

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AI가 작성한 기획안, 과연 내 역량일까…?

AI에게 잠식 당하지 않고 나만의 역량을 키워가는 일

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• 우리가 AI에게 답을 구하기 전에 → 먼저 고민해야 하는 이유
  • 이는 마치 어릴 때 곱셈과 나눗셈을 계산기로 두드리지 않았던 이유
    • 답을 빠르게 얻는 것을 넘어, 사고력, 문제 해결 능력을 기르는 뇌 훈련 과정
  • 구구단을 외우고 직접 계산하는 과정 ⇒ 숫자에 대한 감각 키우기
  • 브랜드와 시장을 직접 분석하고 전략을 고민하는 과정 ⇒ 마케팅 감각 키우기
    • 이 과정이 바로 브랜드의 핵심 가치를 이해하고 단단하게 만드는 훈련!
  • 만약 계산기의 편리함에만 의존했다면?
    • 숫자가 조금만 복잡해져도 어디서부터 접근해야 할지 감조차 잡기 어려웠을 것
  • AI의 답을 그대로 사용하는 것이 아닌, 왜 그런 전략이 나왔는지 이해하고 스스로 생각하는 힘이 필요
• 주체성(Agency)
  • 스스로 문제를 정의하고, 장애물 앞에서도 열정을 잃지 않으며, 도구를 조합해 기어코 결과를 만들어내는 주도성이야말로 가장 희귀한 능력
• 네비게이션이 길 감각을 퇴화시키듯, AI가 판단을 대행할 수록 뇌 근육이 약해짐
• AI가 처음에는 실행만 했지만 나중에는 방향 설정까지 하게 될 수도…
  • 내가 왜 이걸 하는가? 에 대한 질문이 사라질 수도…
• AI 시대에 우리가 길러야 하는 것은…?
  • 판단력과 취향
    • 쓰는 사람에서 ‘선택하는 사람’
    • 좋은 물건이 무엇인가 를 결정하는 기준은 내가 수십 가지의 물건을 써보고 남는 감각
    • 읽어보면 좋은 아티클 ‘AI시대, 최후의 역량’ (@**dgng.co)** </aside>

👀 광고를 먼저 봅시다

광고 기획 전략 프로세스

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1️⃣ 분석→ 브랜드를

• 브랜드, 시장, 경쟁사 분석
  • SWOT 분석

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현재 상황을 이해하는 단계

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2️⃣ 타깃 → 누구에게

• 핵심 타깃 설정
  • STP 분석
• 페르소나 정의

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누구에게 말할지 결정하는 단계

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3️⃣ 전략 → 어떻게

• 고객 여정 user journey (인지 → 탐색 → 전환) 탐색 전략
• 캠페인 전략 수립
• KPI 수립

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어떤 방향으로 설득할지 정하는 단계

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4️⃣ 메시지 → 무엇이라 전할 것인가

• 핵심 메시지 도출
• 카피 작성
• 크리에이티브 방향 설정

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무엇을 말할지 만드는 단계

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👀광고 기획 전략 프로세스를 “생각하며” 다시 한 번 더 봅시다

https://www.youtube.com/watch?v=pT5XvTJG_iU

• 누구에게?
• 어떤 캠페인 전략으로?
• 어떤 메시지로?

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1️⃣ 브랜드와 시장을 읽기

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知彼知己 白戰不殆

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SWOT 분석