<aside>

🔒 모든 자료는 내부 학습 목적에 한해 사용해 주세요.

무단 사용 및 외부 유출 시 법적 제재 및 불이익이 발생할 수 있습니다.

본 페이지의 모든 콘텐츠는 저작권 및 개인정보 보호 대상입니다.

다음 항목의 외부 공개·복제·배포·캡처·가공은 금지됩니다.

• 강의 교안, 슬라이드, 수업 화면 및 영상 일부
• 과제·실습 문제, 예제 및 풀이
• 강의 커리큘럼, 진행 방식 등 세부 내용
• 내부 공유 링크(Google Drive, Notion 등) 및 공지
• 튜터/멘토 얼굴이 포함된 이미지나 영상 </aside>

<aside> 📹

https://us06web.zoom.us/rec/play/EQEa4Cy9SGFVh6QeAyFNW1PxoP73bQLxuN_gqVAmC3icaJzeHO_1bKuKwLZURP3HYZPifFAHC8_4hNQ.KlvBcHcCunT5e_Rv?autoplay=true&startTime=1783561002000

</aside>

<aside> 💡

오늘 세션은 기존 강의(광고 콘텐츠 퍼널 전략)의 다음 단계로, **"카피는 쓰는데 이미지는 어떻게 다뤄야 할지 모르겠어요”**하는 여러분들의 답답함을 해소하고자 준비한 세션입니다.

</aside>

⏱️ 강의 타임라인

효과적인 광고 콘텐츠의 3가지 핵심 요소는 무엇일까요?

<aside> 💡

콘텐츠 제작 강의를 들으신 분들 말씀해주세요!

</aside>

1️⃣ 이미지 콘텐츠 제작 프로세스

실무에서 마케터가 디자이너에게 이미지 제작을 요청할 때는 단순히 “예쁘게 만들어주세요”가 아니라, 목적·메시지·참고 방향을 정리해서 전달하는 것이 중요합니다.

<aside> 💡

콘텐츠 목적 정리 → 타깃/채널 확인 → 핵심 메시지·카피 정리 → 레퍼런스 리서치 → 무드보드 구성 → 비주얼 브리프 작성 → 디자인 시안 요청 → 피드백/수정 → 최종 파일 확인

</aside>

<aside>

1. 콘텐츠 목적 정리
   • 신제품 홍보, 이벤트 모집, 광고 클릭 유도, 브랜드 인지도 확보 등에 따라 디자인 방향이 달라짐.
2. 타깃과 채널 확인
   • 인스타그램 피드, 스토리, 메타 광고, 상세페이지, 배너, 썸네일 등 채널에 따라 사이즈, 정보량, 카피 길이, 시선 흐름 달라짐.
3. 핵심 메시지와 카피 정리
   • 메인 카피, 서브 카피, 가격, 일정, 혜택, CTA, 로고, 필수 고지 문구 등을 구분해서 전달.
4. 레퍼런스 리서치
   • 핀터레스트, 메타 광고 라이브러리, 경쟁사 SNS, 브랜드 캠페인 사례 등을 보며 원하는 방향과 피하고 싶은 방향 함께 정리.
   • 이때 단순히 예쁜 이미지를 모으는 것이 아니라 **“이 레퍼런스의 어떤 점을 참고할지”**까지 적어주는 것이 좋음.
5. 무드보드 또는 방향성 정리
   • 톤앤매너, 컬러, 레이아웃, 사진/일러스트 스타일, 폰트 느낌, 여백감 등을 시각적으로 정리.
     • 무드보드는 디자이너가 감으로 해석하지 않도록 기준점을 맞추는 역할을 합니다. 무드보드가 프로젝트의 시각적 기준점을 잡고 팀의 방향을 맞추는 데 도움이 된다고 설명함.
6. 비주얼 브리프 작성
   • 디자이너가 바로 작업에 들어갈 수 있도록 요청서 작성.
     • 브리프에는 목적, 타깃, 채널, 사이즈, 필수 문구, 레퍼런스, 톤앤매너, 포함 요소, 제외 요소, 마감일, 우선순위가 들어감.
7. 디자인 시안 제작 요청
   • 브리프를 바탕으로 디자이너가 시안 제작.
     • 보통 1안만 요청하기보다 방향성이 다른 2~3개 시안을 받아 비교하거나, 한 가지 방향으로 먼저 러프 시안을 확인한 뒤 디벨롭함.
8. 피드백 및 수정
   • 피드백은 “예쁘게 해주세요”가 아니라 구체적으로 전달해야 함.
     • 예를 들어 “CTA가 덜 보여서 버튼 대비를 높여주세요”, “메인 카피가 먼저 읽히도록 위계를 조정해주세요”, “브랜드 컬러보다 이벤트성이 강해 보여서 톤을 조금 차분하게 맞춰주세요”처럼 말하는 것이 좋음.
9. 최종 파일 확인 및 배포
   • 오탈자, 가격, 일정, 링크, 로고, 해상도, 사이즈, 광고 심사 이슈, 모바일 가독성을 확인한 뒤 최종 파일을 전달받아 업로드. </aside>

2️⃣ 왜 마케터가 이미지를 알아야 할까?

• 스크롤 3초 안에 시선을 붙잡는 건 카피보다 이미지인 경우가 많음.
• 카피와 비주얼이 따로 기획되면 메시지 톤이 어긋나고, 결과적으로 퍼널 전환율에도 영향을 줌.
• 요즘은 마케터가 AI툴로 콘텐츠를 만드는 것을 실무 역량으로 자리잡고 있음.
• 오늘 목표는 디자이너·AI와 협업할 때 정확한 언어로 요청할 수 있는 마케터가 되는 것.