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0단계 : 과제 소개 및 목표 안내

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로고 출처: 이니스프리 공식 홈페이지

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과제 소개

햇살이 뜨겁게 내리쬐고 자외선 지수가 연중 최고조에 달하는 계절입니다. 사람들은 강렬한 햇빛 아래 외출하는 시간이 늘어나면서, 피부를 제대로 지키는 선케어 루틴의 중요성을 절실히 느끼기 시작합니다.

이니스프리는 이러한 여름철 피부 고민을 담아, 이번 여름 신제품으로 '데일리 시카 진정 선세럼'을 선보입니다. 데일리 시카 진정 선세럼은 가벼운 세럼 텍스처로 강한 자외선 차단과 수분 장벽 강화를 동시에 구현하며, 끈적임 없이 산뜻하게 마무리되어 무더운 여름에도 쾌적한 피부를 유지할 수 있도록 돕는 선케어 제품입니다.

본 캠페인은 '올여름은 제대로 챙겼다'는 뿌듯하고 확실한 자기돌봄의 감각을 소비자에게 전달하고, 이니스프리를 여름철 필수 데일리 선케어 루틴의 시작점으로 자리잡게 만드는 것을 목표로 합니다. 신제품 출시 첫 달 동안 집중적인 마케팅 캠페인을 통해 ‘데일리 시카 진정 선세럼’의 인지도를 빠르게 확산시키고, 여름 선케어 카테고리에서의 판매 극대화를 달성하고자 합니다.

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과제 목표

• 광고 기획의 핵심 흐름(분석 → 타깃 → 전략 → 메시지)을 이해합니다.
• 캠페인 목표를 설정하고 타겟과 메시지를 고려한 광고 전략을 설계합니다.
• 페르소나를 구체화하고 페인 포인트와 니즈를 도출해 핵심 메시지를 도출합니다. </aside>

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이니스프리가 더 궁금하다면?

• 이니스프리 공식 웹사이트 </aside>

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주의 사항

• 진정한 마케터로 거듭나기 위해서는 ‘스스로’ 생각해야 합니다.
  • 고민하지 않고 얻은 답은 ‘내 것’이 아닙니다.
  • 튜터님들에게 직접적인 정답 확인을 위한 질문은 지양해주세요.
    • “이게 답이 맞나요?” 금지 → 여러분의 실력을 믿습니다
• 도전 문제는 선택 사항이지만 더 고민하고, 성장하는 계기가 될 테니, 멋지게 도전해보세요! </aside>

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제출 안내

• ‣ —> 해당 노션 페이지를 본인의 워크 스페이스에 복사해주세요. 그리고 복사된 페이지에서 과제를 푸신 후 모두 열람 권한을 주시고, 링크를 제출해주시면 됩니다. </aside>

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1단계 : 브랜드 분석

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목적

• 브랜드의 내부 강점과 약점, 외부 환경을 구조적으로 파악합니다.
• 단순 정보 정리가 아니라 브랜드 상황을 해석하고 핵심 인사이트를 도출하는 연습을 합니다.
• 분석 결과를 바탕으로 마케팅 전략의 출발점이 되는 근거를 마련합니다. </aside>

⭐ (필수 1) SWOT 브랜드 • 시장 • 경쟁사 분석

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과제 설명

• 이번 과제의 SWOT 분석은 이니스프리 브랜드를 기준으로 진행합니다.
• SWOT은 다음 요소를 기준으로 분석합니다. 각 항목은 핵심 요소 중심으로 정리합니다.
  • Strength (강점) : 브랜드의 내부 경쟁력
  • Weakness (약점) : 브랜드의 내부 한계
  • Opportunity (기회) : 시장 환경에서의 성장 가능성
  • Threat (위협) : 브랜드에 영향을 줄 수 있는 외부 위험 요소
• SWOT 분석 전, 이니스프리 공식 채널(홈페이지, 인스타그램), 뉴스 기사, 광고/게시물 등을 참고해 자료 조사를 먼저 진행하세요.

제출 내용

1. SWOT 분석 결과 작성 (각 항목 별 최소 2개~ 최대 4개)
   • Strength
   • Weakness
   • Opportunity
   • Threat
2. 인사이트 (최대 2문장, 근거 최소 1개 필수 첨부) </aside>

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2단계 : 캠페인 타깃 설정

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목적

• 캠페인이 어떤 고객을 중심으로 설계되어야 하는지 정의합니다.
• 소비자의 페인포인트와 니즈를 구체적으로 이해합니다.
• 실제 소비 상황을 가정한 페르소나 설정을 통해 고객 관점에서 전략을 생각하는 연습을 합니다. </aside>

⭐ (필수 2) 메인 페르소나

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과제 설명

• 데일리 시카 진정 선세럼 캠페인을 위한 핵심 타겟 고객을 설정합니다.
• 타겟 고객의 특징을 바탕으로 제품을 소비할 가능성이 높은 페르소나를 구체적으로 정의합니다.
• 페인포인트의 경우 설정한 고객이 고민하거나 불편함을 느끼고 있는 문제를 정의해주세요. 고객이 겪는 구체적인 상황과 부정적인 감정을 연결해서 작성하세요.
• 니즈의 경우 설정한 고객의 페인포인트를 해결해 줄 수 있는 니즈를 작성하세요.

제출 내용

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