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https://us06web.zoom.us/rec/share/aSb0qWLWQuy61PNYommorWV4R5idqGkKCpYYhOw4UUgJFp6KvTbqtuO2yY6BmjfD.DlRcXtSAmL8ujsR1

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과제 소개 및 목표 안내

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각 주제에 맞게 상품을 홍보할 수 있는 이미지형 광고를 제작해 봅시다. 과제 1, 2 선택이 아닌 필수 과제입니다.

[과제 1] ”종합 온라인 쇼핑몰 <에브리마켓>의 썸머 페스티벌 프로모션 이미지 기획 및 제작하기”

마케팅에서 시즌 이슈는 광고 기획, 제작, 캠페인 운영 전반에 걸쳐 매우 주요한 요소입니다. 마케터는 주요 시즌에 맞춰 소비자의 니즈 (상황/목적/필요)에 맞는 적절한 마케팅을 전개하여 매출 증대에 기여해야 합니다.

여러분은 종합 온라인 쇼핑몰 브랜드 **[에브리마켓]**의 마케터가 되어 썸머 빅 시즌 프로모션을 준비하게 되었습니다. 다양한 카테고리에서 여름 시즌 상품의 판매가 극대화될 수 있도록 이미지형 광고를 기획하고 제작해 보세요.

에브리마켓은 여름 시즌을 맞아 썸머 페스티벌 프로모션을 진행합니다. 패션/뷰티/가전 카테고리 중 하나를 선택하여 프로모션 홍보를 위한 이미지형 광고를 기획 및 제작해 봅니다.

[과제 2] ”나의 관심 도메인 브랜드를 선택하여 브랜드/제품/서비스를 자연스럽게 소개하는 정보형 카드 뉴스 기획 및 제작하기”

요즘 소비자들은 광고를 넘어 본인의 관심사와 맞닿아 있거나, 도움이 된다고 느끼는 콘텐츠를 적극적으로 소비하며 브랜드와 관계 맺고 있습니다.

여러분이 관심 있는 (or 앞으로 입사를 희망하는) 도메인의 브랜드를 택1하여 정보형 카드 뉴스 (캐러셀형)를 제작하여, 타깃의 관심을 이끌고 자연스럽게 매출과 연계되도록 합니다.

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과제 목표

• 마케팅 목적에 맞는 핵심 메시지를 기획하고, 타깃에 맞는 카피를 작성할 수 있다.
• 브랜드 톤앤매너에 맞는 문장 스타일을 이해하고 채널에 적합한 콘텐츠를 제작할 수 있다.
• ChatGPT, Midjourney 등 AI 툴을 사용해 콘텐츠의 완성도를 높일 수 있다.
• Figma, 캔바, 미리캔버스 등 콘텐츠 제작 툴을 사용해 캐러셀 카드 뉴스를 직접 기획하고 디자인할 수 있다. </aside>

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주의 사항

• AI에만 의존하지 마세요. 진정한 마케터로 거듭나기 위해서는 ‘스스로’ 생각해야 합니다.
  • 고민하지 않고 얻은 답은 ‘내 것’이 아닙니다.
  • 먼저 내 스스로 기획 과정을 완료한 뒤 AI를 통해 디테일을 더해보는 걸 추천
• 가능한 과제를 처음부터 끝까지 수행하고, 시간을 확보하여 과제의 완성도와 퀄리티를 높여 보세요.
  • 제작된 이미지가 마음에 들지 않는 경우 시간 차를 두고 환기한 뒤 새 채팅으로 다시 요청해 보는 것도 방법입니다.
• 튜터님들에게 직접적인 정답 확인을 위한 질문은 지양해 주세요.
  • “이게 답이 맞나요?” 금지 → A, B 까진 이해하였는데 C 부분이 막혀서 ___를 해보았습니다. 관련해서 어떤 것을 시도해 보면 좋을까요? </aside>

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과제 1) ‘에브리마켓’ 브랜드 마케터로서

썸머 페스티벌 마케팅 시안 제작

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과제 소개 1. 에브리마켓 브랜드의 썸머 페스티벌 프로모션 홍보 이미지 제작

에브리마켓은 ‘당신에게 필요한 모든 것이 여기에’라는 브랜드 슬로건을 가지고 남녀노소 모두를 위한 다양한 아이템을 온라인 판매하고 있습니다.

특히 봄, 여름, 가을, 겨울 계절의 변화에 따른 생활 패턴에 발맞춰 시즌 기획전을 열고, 매 시즌 할인을 더한 빅 페스티벌을 전개하고 있으며 이는 시즌 별 매출 견인에 주요한 역할을 하고 있습니다.

지금부터 <에브리마켓>의 마케터가 되어, 썸머 페스티벌 홍보를 위한 이미지를 제작해 보세요.

• 과제 개요
  • 목적 : ‘에브리마켓’ 썸머페스티벌 프로모션의 트래픽(방문) 증가
  • 홍보 내용 : 아래 사전 프로모션 혹은 메인 프로모션 중 한 가지 선택
  • 과제 : 광고 이미지 1장 제작
    • 제작된 이미지와 함께 이미지 기획 의도를 간략히 서술합니다.
• 프로모션 카테고리/제품 (택 1)
  • 패션 카테고리 : 선글라스
  • 뷰티 카테고리 : 선크림
  • 가전 카테고리 : 선풍기
• 프로모션 내용 (택 1)
  1. 사전 프로모션
     • 기간 : 8월 1일 (토) ~ 8월 3일(월)
     • 이벤트 : 기간 중 매일 오전 10시, 선착순 1명 인기템 100원 딜
  2. 메인 프로모션
     • 기간 : 8월 6일 (목) ~ 8월 31일 (월), 4주
     • 이벤트 : 매주 추천 아이템 3종 썸머 빅 세일
       • 프로모션 상세 : 매주 카테고리 별 추천템 3종
         • 예: ) 주차 별 선크림 추천템 3종, 선글라스 추천템 3종, 선풍기 추천템 3종 구성
     • 기간 한정 쿠폰 : ‘해당 주간 해당 제품에만 사용할 수 있는’ 26% 할인 쿠폰 제공

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메인 프로모션은 4주 동안 매주 3개의 추천 제품을 선정하는 프로모션!

고객은 매주 선정된 추천 제품 3개를 구매할 때만 사용할 수 있는 26% 할인 쿠폰을 받을 수 있고, 추천 제품은 본인이 선택한 카테고리 안에서 선정합니다.

메인 프로모션 이미지는 아래 3가지 방향 중 하나를 선택해 제작하면 됩니다.

• 방향 1. 제품 1개를 집중적으로 소개하기
  • 추천 제품 3개 중, 한 제품 선택
  • 제품의 장점과 특징을 보여주면서, 26% 할인 프로모션도 함께 알리는 방식.
• 방향 2. 추천 제품 3종을 한 번에 소개하기
  • 추천 제품 3종을 모두 보여줌.
  • 세 제품의 공통점이나 하나의 테마를 정한 뒤, 제품과 할인 혜택을 함께 소개하는 방식.
    • 예) 3제품 모두 주방용품이라면, ‘요리를 더 편하게 만들어주는 추천템’처럼 하나의 주제로 묶을 수 있음.
• 방향 3. 4주간 진행되는 프로모션 자체를 소개하기
  • 특정 제품보다는 4주 동안 매주 새로운 추천 제품과 26% 할인 쿠폰이 제공된다는 점을 중심으로 보여주는 방식.

세 가지 방향 중 하나를 선택해도 되고, 본인의 기획 의도에 따라 자유롭게 구성해도 됩니다. 프로모션 내용을 가장 눈에 띄게 전달하되, 이미지 안에 제품의 특징(소구포인트)과 매력도 자연스럽게 포함하면 됩니다.

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1-1. 이미지형 마케팅 콘텐츠 기획

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1-2. 이미지형 마케팅 콘텐츠 제작

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