【案例主題】

內容植入與品牌理念傳播。

【案例概要】

聯合利華將多芬、清揚與立頓植入《醜女無敵》，其中多芬「真美」理念與劇情人物高度契合，帶來銷售與通路效果，但也暴露植入過量與組織協同風險。

【案情介紹】

《醜女無敵》播出後，多芬銷售表現突出，並降低二三線城市鋪貨成本。聯合利華選擇品牌與劇情角色配對，並結合線上線下行銷。不過第一季部分曝光過於生硬，引起觀眾對「廣告中播電視劇」的批評，公司內部不同品牌部門也對資源投入存在質疑。

【案情分析】

植入式行銷的優勢是把品牌放進受眾主動觀看的內容，但成功需要品牌理念與劇情自然融合；曝光越多並不一定越有效。

【爭議大綱】

相比傳統電視廣告的優勢與風險；成功因素；理念如何凸顯品牌；創新啟示。

【意見討論】

植入應以內容自然度與品牌契合為優先，並建立效果衡量與跨部門協作。

【參考解答】

成功因素包括題材與品牌理念一致、合適製作團隊、快速取得合作機會與整合推廣；主要風險是過度曝光、情節牽強及內部資源衝突。

【相關法規】

原書案例未以特定法規為分析核心。

【大綱】

媒體環境變化 → 內容植入 → 理念契合 → 銷售與通路效果 → 過量與協同風險。