【案例主題】

全球事件行銷與網路傳播。

【案例概要】

昆士蘭旅遊局以「世界上最好的工作」招聘大堡礁看護員，利用真實招聘、全球參與與網路互動，以相對有限預算取得巨大媒體與公關價值。

【案情介紹】

活動從2009年初開始，提供半年15萬澳元薪酬，申請門檻簡單但後續甄選嚴格。官方網站提供多語版本，申請者上傳60秒影片，經多輪海選、網路投票與面試持續製造新聞，最終獲得全球媒體關注。原書歸納成功關鍵包括目的明確、金融危機下職位吸引力、廣泛參與、善用網路、持續熱點、精心準備與成果放大。

【案情分析】

事件本身是真實而可參與的，因此受眾同時成為內容生產與傳播者。活動流程被刻意拉長，使關注不只集中在單一發布日。

【爭議大綱】

全球事件行銷的注意事項與難點；為何其他旅遊目的地難以複製同等效果。

【意見討論】

事件創意之外，需有清楚目的、參與機制、傳播節奏、風險控制與後續內容。

【參考解答】

成功不是單靠高薪噱頭，而是把招聘真實性、網路參與、媒體議題與長期活動節奏結合；複製時若缺乏獨特性與持續互動，效果會大幅下降。

【相關法規】

原書僅強調事件行銷應符合法律、規則與道德，未指定特定法規。

【大綱】

真實招聘 → 全球參與 → 網路擴散 → 多輪熱點 → 媒體價值 → 旅遊推廣。