TRAVELOP
TRAVELOP은 TRAVEL과 ADVERTISING EXPLORATION을 결합한 이름으로, 광고 속 인사이트를 찾아 떠나는 여행이라는 의미를 담았습니다.
이번 프로젝트는 단순히 광고를 분석하는 것이 아니라, 다양한 브랜드의 광고를 새로운 시선으로 탐험하고 재해석하는 여행 매거진 컨셉으로 기획했습니다. 커버의 투명 캐리어 안에는 이번 프로젝트에서 다룬 브랜드들을 담아 광고 여행의 출발점을 표현했으며, 독자들이 다양한 광고 세계를 탐험할 수 있도록 구성했습니다.
OPEN YOUR CREATIVE BAG
목차 페이지의 메인 카피는 “OPEN YOUR CREATIVE BAG” 입니다.
여행 가방을 열어 새로운 장소를 발견하듯, 광고 속 다양한 인사이트를 발견하는 과정을 표현했습니다. 캐리어 안에는 각 브랜드를 상징하는 오브제들을 배치해 앞으로 펼쳐질 광고 탐험의 여정을 시각적으로 보여주었으며, 독자들이 각 브랜드의 사례를 하나씩 발견하는 경험을 제공하고자 했습니다.
Reimagining Airbnb
기존 광고가 해외 시장 중심의 메시지에 집중되어 있다고 판단했습니다. 국내 소비자 관점에서 숙소 운영자뿐 아니라 실제 이용자 역시 공감할 수 있도록 타깃을 확장했으며, 숙소를 단순한 숙박 공간이 아닌 여유롭고 개인적인 경험의 공간으로 느낄 수 있도록 재해석했습니다.
The Charmmy Kitty Effect
실제 구매층은 20~30대 여성임에도 광고는 어린 소비자를 연상시키는 분위기가 강하다고 느꼈습니다. 이에 차미키티 컬렉션을 성인 여성의 취향과 라이프스타일에 맞춘 프리미엄 뷰티 컬렉션으로 재구성하여 타깃 적합성을 높이고 브랜드 이미지를 확장하고자 했습니다.
How JINRO Became a Character Brand