样本审计 · iOS app · 录制于 2025 年 11 月 24 日
核心问题： 新用户为什么走不到首次价值（first value）？应该先改什么？
这是一份 Activation Audit（激活审计）的样本，让你看清楚这类审计会交给你什么。它来自一次真实审计：2025 年 11 月 24 日，我以新用户的身份完整走了一遍 MovesMethod 的 iOS app。后来 onboarding 就是按下面的方向重做的（Profile → Goals → Plan），结果写在案例里：bearliu.com/case-study/movesmethod
「你给的那份 Notion 拆解真的很好，也很全面。我觉得它很能说明你的工作态度和沟通方式……它让我清楚看到你怎么思考、怎么拆解问题。如果少了它，我其实不会真正知道这些。」Josh Fear，MovesMethod 创始人（中译）
产品。 MovesMethod，一款 iPhone 上的每日灵活性训练 app。第一屏的承诺是：每天 5 分钟，解决身体紧绷和关节僵硬。
审计的旅程。 App Store → 首次打开 → onboarding（19 步）→ 免费试用和 paywall → dashboard 与第一次训练。
新用户是谁。 身体发紧、关节僵硬，想找一套每天坚持得下来的简短训练的人。
创始人定义的首次价值。 完成第一次 mobility assessment（灵活性评估），拿到一份关于自己的运动报告。
产品实际先给了什么。 第 18 步计划页上的一个「Mobility Score」，在任何评估发生之前就出现了。这次走查里，评估本身始终没有走到（F-09）。
创始人心里的价值，和新用户实际先拿到的东西之间有一道缝。这次审计最重要的发现，就是从这里来的。
方法。 我在 iPhone 上以新用户身份走完已经上线的 app，全程录屏。这次没有提供任何数据，所以下面的发现都来自体验本身。拿到漏斗数据后，可以逐条对照验证。