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여러분이 함께 성장할 수 있도록 우수 과제물을 공유 드립니다.

단순한 ‘정답 예시’가 아니라, 잘한 사례를 통해 배우고, 스스로의 과제를 더 발전시키기 위한 학습 참고 자료 ****입니다.

우수 사례를 참고하여 본인의 과제에서 개선할 점을 발견하고, 다음 과제에 반영해보아요!

다양한 결과물을 보며 사고의 폭과 시야를 넓힐 수 있는 기회가 되길 바랍니다 😊

🚫 본 자료는 학습 참고용으로 제공되며, 다운로드 및 외부 배포는 지양해 주세요.

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우수 과제 1: 이종원

선정 이유 :

"브랜드는 자연주의 이미지와 인지도는 높지만, 요즘 소비자가 원하는 효능 중심 메시지는 부족하다"는 문제의식을 SWOT 인사이트 단계에서 정확히 짚어내고, 이를 캠페인 아이디어와 카피까지 일관되게 끌고 갔다는 점에서 우수 과제로 선정했습니다. 페르소나는 "면도 후 예민해진 피부" 같은 구체적 사용 맥락까지 파고들었고, KPI는 최근 3년 판매 데이터를 근거로 55,000개라는 현실적이면서 도전적인 목표를 도출했습니다. 메인 카피 "매일 바르는 선케어, 이제 진정까지"와 홍보 이미지도 브랜드 톤을 일관되게 유지하며 전략과 맞아떨어졌습니다. 문제 인식부터 실행물까지 논리적 일관성을 갖춰 완성도가 높다고 판단했습니다.

[20260625]_이종원_CH.1 광고 기획 개인 과제_이종원.pdf

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우수 과제 2: 이예찬

선정 이유 : 메인 페르소나(이현지, 29세)의 페인포인트가 '대중교통 열기·메이크업 밀림·아침 루틴 번거로움' 등 구체적인 상황과 감정을 연결하여 실감나게 서술되어 있습니다. 페인포인트 → 니즈 → 구매 동기로 이어지는 논리적 흐름이 매끄러워, 소비자의 구매 여정을 설득력 있게 표현하였습니다.

메인 카피 '뜨거운 태양 아래에서도, 숲 그늘처럼 상쾌하게'는 기능(자외선 차단)과 감성(청량한 사용감)을 자연스럽게 결합하여 제품 USP를 효과적으로 전달되었습니다.

페르소나 설정, 메시지, 크리에이티브 전략까지 브랜드 톤을 일관되게 유지하며 전략을 잘 짜셔서 우수 과제인으로 추천합니다.

[20260625]_이예찬_CH.1 광고 기획 개인 과제_이예찬.pdf

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우수 과제 3: 이희나

선정 이유 : 브랜드 분석, 인사이트에서 탄탄하고 구체적인 근거를 제시하였으며 무엇보다 보는 사람이 이해하기 쉽고 편하도록 문서를 매우 잘 정리해였습니다.

또한 페르소나에 많은 내용을 구구절절 쓰지 않고도, 페르소나의 구체적인 특징과 디테일이 잘 묘사되고 또 내용이 서로 잘 연결되도록 구성하였습니다.

KPI 설정에 대한 과거 데이터를 근거로 잘 설정해주셨고, 시장의 관점으로도 한번 더 환경적인 근거를 뒷받침해주신 부분이 훌륭합니다.

마지막으로 크리에이티브의 완성도가 높으며, 말하고자 하는 포인트를 소재에 잘 녹여주었습니다.

[20260626]_이희나_CH.1_광고_기획_개인_과제_이희나.pdf

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우수 과제 4: 김동윤

선정 이유 : 분석에서 전략까지 논리가 물 흐르듯 유기적인 결과물입니다. 특히 페르소나의 핵심 페인포인트인 '트러블 진정'을 KPI 근거에서 신제품의 차별 기능으로 다시 활용한 대목이 인상적입니다.

KPI 설정도 실무에서도 손색이 없는 수준입니다. 과거 판매량 데이터를 보기 좋게 시각화한 유일한 수강생 이었으며, 수치 설정 관련하여 6만 개라는 공격적 목표를 감이 아니라, 시장 추세(선세럼 평균 15% 성장), '데일리' 네이밍의 판매 견인 이력, 그리고 진정 기능이라는 차별점을 제시하는 등 논리적이고 설득력이 있습니다.

크리에이티브 관련, 앞서 분석한 제품 USP와 타겟 세그먼트의 니즈에 대한 내용을 힘있게 끌고와서 전달하려는 점이 인상적이었습니다.

[20260626]_김동윤_CH.1 광고 기획 개인 과제_김동윤.pdf

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