Tono de la imagen

• Estados de ánimo y emociones determinan el tono de la imagen: triste, alegre, sereno, vibrante, nostálgico, etc.
• Selecciona colores que reflejen el estado de ánimo deseado: cálidos para alegría, fríos para serenidad
• Iluminación: tenue, luz dura…
• Expresiones faciales también influyen en el tono
• Ritmo y movimiento para transmitir dinamismo o calma

Composición general

• Términos de tamaño, estructura y forma como monumental, delicado, angular, influyen en la composición
• Estructuras y formas también influyen: líneas rectas y grandes estructuras para transmitir fuerza; curvas suaves y elementos delicados para suavidad y calma.
• Espacio negativo da "aire" y enfoca la atención (cartel casi en blanco)
• Equilibrio/desequilibrio de elementos

"Looks" específicos

• Estilos específicos como realismo, impresionismo, steampunk evocan un look determinado
• Materiales de la imagen en sí (acuarela, lápiz…) o de los objetos representados ( juguete de madera, mesa de mármol…)
• Cámaras específicas (p.ej. GoPro) o tipos de cámara (p.ej. fishbowl)
• Nombres de artistas o elementos concretos (p.ej. Gotham City) acentúan el efecto