案例背景

Google曾在中國市場具備全球搜尋技術與內容優勢，但Baidu更能理解在地使用者偏好與監管要求，包括對政府認定不適當內容的自我審查要求。

問題／衝突

全球技術FSA並未自動轉化為地主國市場優勢。Google面對文化與制度距離，而Baidu擁有更強的location-bound市場與監管知識。

決策點

成熟MNE必須決定要在多大程度上調整全球產品與制度作法，以取得地主國接受度；本土EMNE則要判斷如何把母國優勢進一步轉為可跨境能力。

討論問題

1. 為何全球技術領先不等於地主國市場領先？
2. Baidu的優勢中，哪些屬於location-bound FSA？
3. 若這些優勢難以跨境移轉，Baidu要如何升級？

參考解答／分析

本章用此例說明，EMNE可憑低成本以外的優勢勝出，例如深度理解顧客與監管制度。但這類優勢若高度依賴母國環境，仍需經過新的resource recombination才能支撐國際擴張。