<aside>
Jeg har gennemgået Meta Ads og Mailchimp konto for Karen Blixen Museum Rungstedlund med henblik på at øge afkastet af investeringen og drive et drive et mere effektivt marketing setup.
</aside>
Meta Ads
Kampagne
- Kampagner optimerer primært efter Klik på link, og så en enkelt kampagne efter besøg på IG samt køb på website.
- Der er oprettet flere kampagner, som godt kunne være samlet i 1 - dette havde givet bedre læring grundet større konsolidering.
Annoncesæt
- Der er ikke sat konverteringssporing op på hjemmesiden. Se under Konverteringssporing for kommentarer hertil
- Der kører nogle fornuftige målgrupper på Meta, men det kan godt forbedres med flere databaserede fra Metas egne kilder (FB og IG følgere, interaktion m.v.)
- Der bliver bygget relativt mange Annoncesæt pr kampagne - dette har i mange år været standard praksis, men vi anbefaler i langt de fleste tilfælde at samle mest muligt på få annoncesæt og i stedet have større rotation i annoncerne herunder.
Annonce
- Annonceindhold kan tilpasses for et klarere budskab. Se eksempel herunder på den annonce sidste 12 måneder der har brugt mest budget på signup til nyhedsbrev → på Story placeringer hvor caption er væk er annoncen her desværre meget intetsigende.
- Video til venstre i newsfeed, men billede til højre i profilfeed. Jeg vil anbefale jer at holde jer til 1 type kreativer i hver annonce og tilpasse til placeringer (1:1, 4:5, 9:16). Dette eksempel skulle være sat op som 2 annoncer.
Mailchimp
Audience
- I henter primært signups fra hjemmesiden (der er lidt fra en API og import, som jeg ikke ved hvad er). Der har været en nettovækst på cirka 500 de sidste 12 måneder
- Jeg vil anbefale, at opsætte Lead Ads på Meta fremfor at linke ind til hjemmesiden
Kampagnemails
- Åbningsrater er meget lave, klikrater er høje. Dette skyldes flere ting
- Autorisering af domænet. Da domænet ikke er verificeret 100 % overfor Mailchimp fanger mange E-mail udbydere den som spam. Dette skal løses.
- Der sendes umiddelbart til hele listen hver gang. Jeg ville anbefale en simpel segmentering:
- Høj interaktion = Modtager mails hver uge
- Mellem interaktion = Modtager mails hver anden uge
- Lav interaktion = Modtager mails hver fjerde uge