Contexte 📄

La stratégie SEO d’EGYM Wellpass évolue dans un contexte multi-marchés très hétérogène :

• Allemagne et Autriche : marché mature, forte notoriété de marque, visibilité organique importante mais peu structurée, avec un potentiel SEO sous-exploité.
• France : marché en phase de consolidation post-rebranding, avec une stratégie SEO existante mais des résultats en stagnation, notamment sur les mots-clés business clés.
• États-Unis : marché en lancement, encore hors périmètre prioritaire SEO à ce stade.

Cette disparité rend difficile une stratégie SEO centralisée. L’agence actuelle, pertinente sur le plan technique pour la France, ne dispose pas de ressources germanophones, ce qui limite fortement la performance et la crédibilité SEO sur le marché allemand. L’enjeu pour Wellpass est donc de :

• tester l’impact d’une stratégie SEO native allemande,
• tout en capitalisant sur les méthodes déjà en place en France,
• avant d’envisager une internalisation progressive (SEO manager local).

Objectifs 🎯

• Consolider et sécuriser la position de Wellpass sur le marché allemand, face à une concurrence B2B de plus en plus agressive.
• Transformer la visibilité de marque existante en visibilité SEO ciblée et actionnable.
• Identifier un modèle hybride entre accompagnement externe et organisation interne.
• Définir des indicateurs clairs pour mesurer l’impact SEO sur 6 à 12 mois.

Stratégie pour réussir 🧠

Étape 1 — Cadrage & stratégie SEO native Allemagne

🎯 Objectifs