<aside> ✨
Выпускная работа по продуктовому дизайну в ИТМО. Самостоятельный проект под кураторством старшего дизайнера.
</aside>
<aside> ⁉️
Людям бывает сложно не только сформулировать личную цель, но и перейти от намерения к действию, замечать собственный прогресс и возвращаться к планам после перерыва.
В исследованных приложениях задачи, привычки и показатели прогресса часто становятся самостоятельными объектами. При этом связь повседневных действий с личным смыслом цели не всегда поддерживается на протяжении всего пользовательского пути.
Продуктовая задача: спроектировать инструмент, который помогает человеку определить значимую для него цель, выбрать посильное первое действие и адаптировать дальнейший путь к меняющимся обстоятельствам.
</aside>
<aside> ✅
Origin - концепция мобильного лайф-трекера, в котором цель становится центральным объектом, объединяющим личную мотивацию, задачи, привычки и прогресс.
В интерактивном MVP-прототипе я спроектировал четыре основных сценария: знакомство с продуктом и создание первой цели, ежедневную отметку состояния и пересмотр приоритетов.
Пользователь может сформулировать, зачем ему нужна цель, наметить путь к ней и выбирать дальнейшие действия с учётом своего состояния и обстоятельств. Режим паузы, возвращение после перерыва и расширенная персонализация предусмотрены в общей концепции, но не реализованы полностью в прототипе.
</aside>
<aside> 🛠️
Самостоятельно прошёл исследовательский и проектный цикл под кураторством старшего дизайнера: от анализа рынка и глубинных интервью до формирования продуктовой концепции, архитектуры, интерфейса и юзабилити-тестирования.
Результат: интерактивный прототип мобильного приложения, включающий четыре ключевых сценария. Провёл тестирование онбординга и создания первой цели с 13 участниками.
Продукт не запускался, поэтому влияние на реальные действия, активацию и долгосрочное удержание пользователей пока не измерялось.
</aside>
Продуктовая гипотеза Если пользователь связывает цель с личным «зачем» и получает возможность выбрать небольшое первое действие, ему будет проще перейти от намерения к действию.
Если после перерыва его история сохраняется, а нагрузку можно пересмотреть, ему будет проще продолжить движение к цели без необходимости начинать заново.
Эти предположения легли в основу сценариев Origin. Для их проверки после запуска я определил бы следующие продуктовые метрики.
| Этап | Метрика | Что измеряет |
|---|---|---|
| Активация | Конверсия в создание первой цели | Насколько успешно пользователь проходит первоначальный сценарий |
| Первая ценность | Доля пользователей, выполнивших первое действие в течение 24 часов | Помогает ли продукт перейти от намерения к действию |
| Удержание | D7 и D30 Retention | Возвращаются ли пользователи через 7 и 30 дней |
| Возвращение | Доля пользователей, возобновивших работу после перерыва | Помогает ли продукт продолжать движение к цели |
| Продуктовая ценность | Доля активных пользователей с хотя бы одним значимым действием за неделю | Насколько регулярно продукт помогает двигаться к личным целям |
Основной показатель продуктовой ценности Доля активных пользователей, совершивших хотя бы одно значимое действие по своей цели за неделю. Значимым действием считаю шаг, который пользователь заранее связал с конкретной целью и отметил как выполненный; открытие приложения, отметка состояния и игровые награды в этот показатель не входят.
Для Origin важно измерять не просто количество открытий приложения или выполненных чек-инов, а действия, которые сам пользователь связывает с достижением своей цели.
Поскольку проект находится на стадии прототипа, перечисленные метрики представляют собой план аналитики, а не фактические результаты.
Я использовал три источника: психологическую теорию мотивации , существующих конкурентов и интервью с ЦА . Теория помогла увидеть ключевые моменты работы мотивации, конкуренты показали закрытые и незакрытые потребности рынка, а интервью определили реальные проблемы и решения на пути достижения целей.
Теория самодетерминации описывает три базовые психологические потребности: автономию, компетентность и связанность. Их удовлетворение способствует внутренней мотивации. Для Origin это стало основанием проектировать личный выбор цели, заметный прогресс в действиях и добровольную поддержку.