Créer un mini sommaire ancré
Le drive to web est une stratégie marketing qui consiste à générer du trafic vers un site internet à partir de médias offline, comme la télévision, la radio ou l’affichage.
Concrètement, il permet de transformer une exposition média en action digitale mesurable.
Longtemps considéré comme difficile à analyser, le drive to web est aujourd’hui devenu un levier clé pour relier branding et performance, dans un contexte où les parcours clients sont de plus en plus fragmentés.
Mais une question reste centrale pour les annonceurs : comment relier, de manière fiable, une exposition média à un comportement digital ?
C’est précisément ce que permet le drive to web.
Les campagnes marketing n’ont jamais été aussi visibles. Les points de contact se multiplient, les audiences s’étendent, et les investissements augmentent.