Polo Ralph Lauren 被用來說明 reputational resources。品牌名稱與既有聲譽可以支援海外市場進入，但聲譽的價值仍需獲得地主國消費者承認。
品牌看似可跨境轉移，但其實際商業價值會受到在地認知、文化與市場定位影響。
企業需判斷應直接利用全球品牌，或投入在地行銷建立新的聲譽資產。
品牌屬 non-location-bound FSA 還是 location-bound FSA？
本章的答案不是非此即彼：品牌本身可跨境，但品牌在特定市場的合法性與聲譽效果可能需要重新累積。