Modulo: Digital Marketing

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Contesto e obiettivo

Analisi comparativa della presenza social di tre brand italiani del settore fashion — Melidé, Lazzari e Flò-ra — per valutare strategie di comunicazione, engagement e opportunità di miglioramento.

Metodologia e fonti

• Strumento: Not Just Analytics, per calcolare l'engagement rate dei contenuti pubblicati sui social media.
• Campione: 11 post per ciascun brand, periodo di rilevazione marzo 2026.
• Fonti aggiuntive: Similarweb per l'analisi del traffico web.

Presenza online ed engagement

• Melidé: 67.455 follower su Instagram, engagement rate 0,35% — la presenza più forte e coinvolgente del gruppo.
• Lazzari: 136.142 follower su Instagram e 151.569 su Facebook, ma engagement rate di solo 0,11%, segno di una disconnessione tra follower e interazioni.
• Flò-ra: 73.833 follower su Instagram, engagement rate 0,12%, con una comunicazione più diretta e personale verso il pubblico.

Strategie a confronto

• Melidé punta su sostenibilità e trasparenza, con materiali riciclati e testimonianze clienti, in un tono editoriale e letterario.
• Lazzari valorizza artigianalità e Made in Italy, con uno shop diretto su Instagram per conversioni immediate.
• Flò-ra costruisce una community attorno a co-creazione e corsi di ricamo, rimandando al sito per gli acquisti.

Traffico web

Dai dati di Similarweb emerge che Lazzari genera il flusso più consistente tra i tre brand, trainato dalla ricerca organica; anche Melidé e Flò-ra hanno traffico a prevalenza organica, ma più contenuto.

Punti di forza e di debolezza

• Melidé — Forza: comunicazione chiara sulla sostenibilità. Debolezza: leggibilità scarsa della homepage e temi di sostenibilità poco approfonditi nel sito.