案例背景

Rupert Murdoch 的 Star TV 以衛星直接向中國市場轉播英語節目，希望藉科技克服地理距離。

問題／衝突

企業低估了中國觀眾對本地製作、中文內容的偏好。雖然衛星技術降低了物理傳輸障礙，文化距離並未因此消失。

決策點

跨國媒體企業應把多少內容、語言與節目設計在地化，而不能只依賴全球技術平台與既有內容資產？

討論問題

  1. 為何降低地理距離不能自動降低文化距離？
  2. Star TV 的既有 FSA 在中國市場受到什麼限制？

參考解答／分析

本章用此例說明 CAGE 各距離維度彼此不同。衛星降低了地理障礙，但當地語言與內容偏好仍要求企業建立地主國專屬的區位束縛 FSA。