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À copier-coller et remplir. Cette template suit la structure du brief Mind & Market. Il a pour objectif de vous servir de base. Vous êtes bien évidemment invités à l’adapter à votre convenance.

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Infos projet

• Titre : brief créatif – identité visuelle [nom de la marque]
• Sous-titre (optionnel) : [baseline / produit / événement]
• Client : [nom de l’entreprise]
• Projet : [ce qu’on crée exactement]
• Date : [mois année]
• Référent : [nom + email]
• Critères de sélection (si appel d’offres) : [prix xx% / références xx% / compréhension du brief xx%]

1) Contexte organisationnel

• Qui êtes-vous ? (2–3 lignes) : […]
• Votre mission (1 phrase) : […]
• 3–6 valeurs : […]
• Ce que vous faites concrètement :
  • […]
  • […]
  • […]

2) Narratif de marque

• Votre “grande histoire” (3–5 lignes) : […]

• Comment vous le prouvez au quotidien (2 exemples) :

  1. […]

  2. […]

3) Proposition de valeur

• Objectif principal pour votre public (1 phrase) : […]
• Message principal (1 phrase) : […]
• Publics cibles (liste) :
  • […]
  • […]
• Attentes de chaque public (1–2 bullets) :
  • public 1 : […]
  • public 2 : […]

4) Vos activités / votre offre (palettes d’activités)

• Listez vos offres / activités principales (5–10 max) :

  1. […]

  2. […]

  3. […]

  4. […]

  5. […]

• Pour chacune : à qui ça sert + à quoi ça sert (1 ligne) : […]

5) Existant : charte graphique (si vous en avez une)

• logo : [oui/non] + lien : […]
• couleurs : [oui/non] + lien / codes : […]
• typographies : [oui/non] + lien : […]
• ce qui doit rester reconnaissable : […]
• ce qui peut changer : […]

6) Objectif du brief (le “pourquoi” du projet)

• Objectif : “créer une identité visuelle qui…” (1–3 lignes) : […]
• Contexte du projet (ex : fréquence, lieux, déclinaisons…) : […]
• Objectif principal :
  • […]
  • […]
  • […]

7) Contraintes à respecter (checklist)

• unité visuelle : [oui/non] → notes : […]
• différenciation claire (si plusieurs volets/offres) : [oui/non] → notes : […]
• économie de ressources (facile à décliner en interne) : [oui/non]
• scalabilité (évolution future) : [oui/non]
• cohérence avec l’existant : [oui/non]
• longévité (durée visée) : [ex : 2–3 ans]
• note importante (si utile) : […]

8) Demande

8.1 contexte du projet (très concret)

• nombre de déclinaisons prévues : […]
• supports prioritaires : [print / web / réseaux / ppt / …]
• qui utilisera la charte au quotidien ? [vous / équipe / prestataire] : […]

8.2 Attentes de la collaboration

• mode de collaboration souhaité : […]
• niveau d’autonomie attendu pour votre équipe : […]
• nombre d’allers-retours inclus : […]

8.3 Livrables attendus (liste courte)

• [ ] concept(s) visuel(s) (nb : …)
• [ ] charte graphique (format : …)
• [ ] templates (canva/ppt/…) : […]
• [ ] déclinaisons principales : […]
• [ ] fichiers sources + exports : […]

8.4 Directives créatives

• couleurs : […]
• style : […]
• ce qu’on veut (5 bullets max) :
  • […]
  • […]
  • […]
  • […]
  • […]
• ce qu’on ne veut pas (3 bullets max) :
• éléments obligatoires (à intégrer) : […]
• éléments à proscrire : […]
• ouverture à l’IA générative : [oui/non] + cadre (2 lignes) : […]

9) Système de modularité (si vous avez des déclinaisons)

• base commune (ce qui ne bouge pas) :
• variations (ce qui change selon [ville / produit / offre]) :
• règle simple : “on change [x] mais on garde [y]” : […]

10) Livrables attendus (détaillés par catégories, à cocher)

10.1 système visuel unifié

• [ ] logo / variantes
• [ ] palette (codes)
• [ ] typographies + hiérarchie